Até recentemente, os únicos cosméticos encontrados em lojas de conveniência eram produtos de cuidados com a pele em tamanho miniatura, tipicamente embalados em kits para viagens.

No entanto, as principais redes de lojas estão se aventurando no território pertencente às farmácias, com o lançamento de linhas modernas e acessíveis de maquiagem, buscando atrair os consumidores mais jovens.

Na Coreia, os produtos de beleza constituem uma indústria de 300 bilhões de won (US$ 276 milhões), com 20% de aumento em relação à 2016.

Mais lojas de conveniência querem agarrar um pedaço desta cota de mercado. Neste mês, a GS25, loja de conveniência da GS Retail lançou uma marca privada de maquiagem chamada Lovely Buddy, em parceria com a marca de cosméticos Tonymoly. De cremes faciais à maquiagem, os itens têm um preço acessível de 3,900 won a 5,500 won.

(Imagem: Tonymoly/GS25)
(Imagem: Tonymoly/GS25)

Quase todas as garotas da minha escola usam maquiagem. Acho que é bom para jovens consumidoras como eu poderem facilmente comprar marcas de cosméticos populares, como Tonymoly em lojas de conveniência à um preço muito mais barato, mas com uma qualidade similar,” disse Jang In-young, de 16 anos.

De acordo com os dados da indústria, as vendas de cosméticos para adolescentes continuam a crescer em 2017, com 29% em relação ao ano anterior. As vendas de cosméticos focados em consumidores jovens estão em alta desde 2015, registrando crescimento de 94% e 251% em 2015 e 2016.

As vendas de cosméticos da GS25 cresceram 16,9% em 2015, 19,7% em 2016 e 24,8% em 2017, de acordo com os dados da empresa. Ela planeja colocar sua linha de maquiagem nas prateleiras de cerca de 1.000 lojas em toda a Coreia este ano.

(Imagem: 7-Eleven)
(Imagem: 7-Eleven)

Em março do ano passado, a 7-Eleven lançou uma coleção completa com 19 cosméticos para pele, olhos e lábios, incluindo acessórios. A coleção chamada de 0720, oferece produtos de uso diário e noturno para diferente tipos e tons de pele. “O nome da linha ‘0720’ se refere à 7h20 da manhã, horário em que as adolescentes se aprontam para a escola,” disse Lee Na-ra, da 7-Eleven.

“As lojas de conveniência estão sendo desenvolvidas como um local abrangente, onde você pode encontrar tudo o que precisa, logo mais produtos não alimentares e diferenciados irão preencher as prateleiras em todo o país“, acrescentou.

A CU, líder da nação em lojas de conveniência, também se juntou à corrida para lançar produtos de beleza. Em parceria com a Etude House, ela lançou o CU-Etude Mini Care Series em novembro. Composta por água de limpeza e hidratantes, os produtos em miniatura facilitam o transporte, informou a empresa.

(Imagem: koreajoongangdaily/BGF RETAIL)
(Imagem: koreajoongangdaily/BGF RETAIL)

Não é um exagero que a ubiquidade das lojas de conveniência na Coreia e o contato frequente com clientes possibilitaram o lançamento de cosméticos (em lojas de conveniência), e essas lojas se tornarão um novo canal para os adolescentes verem, experimentarem e comprarem cosméticos, sem precisar pesquisar online ,” disse Choi You-jung, comerciante de produtos da BGF Retail, operadora da CU.

No início deste mês, a BGF Retail juntou-se a Kolmar Korea, fabricante de cosméticos e investidores da Kingsley Ventures e Ost Investment para desenvolver e investir em startups de saúde e beleza.

As startups selecionadas receberão consultoria de comercialização e distribuição dos produtos nas lojas CU em todo o país. A Kolmar Korea fornecerá técnicas de fabricação, enquanto os dois investidores vão injetar 100 milhões de ganho – 300 milhões de won em capital semente (financiamento dirigido à projetos empresariais em estágio inicial).

Embora tenha sido relativamente raro as lojas de conveniência investirem no setor de cosméticos, logo elas se tornarão um dos maiores canais de produtos de beleza e cosméticos com preços mais acessíveis para os clientes“, disse um funcionário da BGF Retail .


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