Em meio ao sucesso do K-pop no cenário musical global, outra exportação coreana está a todo vapor: os produtos de cuidados com a pele. A Coreia é o lugar perfeito para encontrar cosméticos de alta qualidade. De acordo com especialistas do setor, existem cerca de 3 mil produtores de cosméticos no país.

Devido à expansão da indústria da beleza, a Coreia do Sul está se tornando um bom lugar para os influenciadores digitais e criadores de conteúdo de diversos países. Alguns especialistas estrangeiros do setor de beleza decidiram até trabalhar e morar no país, mantendo-se mais próximos e atualizando seu público com as mais novas tendências de k-beauty.

Um grupo de influenciadores digitais realizam encontros mensais com um brunch (lanche/almoço), organizado pela SOAK: empresa de mídia que aumenta a conscientização sobre beleza e estilo de vida.  Os estrangeiros que atualmente trabalham como criadores de conteúdo, compartilham dicas sobre beleza e estilo durante o evento.

Judi Kim, CEO da SOAK que conhece as lutas das pequenas empresas e criadores de conteúdo, enfatizando a importância da beleza coreana. Foto: The Korea Times/Wesley Chang

A SOAK convida as influenciadoras estrangeiras que amam a cultura coreana e coreanos que já viveram em países estrangeiros ao evento, visando fornecer um local seguro e proteger as pessoas que foram rejeitadas ou desqualificadas na cultura de trabalho coreana.

O brunch, desde o seu lançamento em fevereiro deste ano, é um evento mensal destinado a construir uma comunidade entre os influenciadores e as pequenas empresas de cosméticos independentes, compartilhando e fortalecendo suas parcerias para ajudar os cosméticos locais a se globalizar.

Ideia dos anos de esforços da CEO da SOAK, Judy Kim, o evento cria uma plataforma para criadores de beleza, os quais ela alega não receber reconhecimento suficiente. A SOAK preenche a lacuna entre os produtos reais e de qualidade que os coreanos usam e os que são conhecidos em outros países, já que a qualidade de alguns produtos conhecidos no exterior pode ser exagerada.

Produtos de cuidados da pele de várias empresas foram apresentados durante o brunch da SOAK. Foto: The Korea Times/Wesley Chang

Judy Kim entende a dificuldade das pequenas empresas de entrar no mercado maior, apesar de seus produtos possuírem boa qualidade, também tem um grande coração para as empresas independentes de pequeno porte que usam ingredientes seguros e orgânicos.

Kim disse que a beleza coreana vem ganhando atenção no mercado global por causa da criatividade, tecnologia e inovação contínua dos coreanos.

Ela explicou: “Com a popularidade global do K-pop, a Coreia foi colocada no mapa. A tendência começou com o K-pop e os dramas coreanos, onde os espectadores começaram a perceber a pele lisa dos cantores e atores coreanos. Então, o que as pessoas ficaram fascinadas é a promoção de marcas específicas de seus artistas favoritos “.

“Eu acho que há uma série de tendências e certas coisas da cultura coreana que se tornaram populares. Desde o K-pop aos dramas, passando pela beleza à maquiagem e finalmente para a moda, pois os coreanos estão criando sua própria cultura. Há um grande público no Oriente Médio e na América do Sul, onde até as pessoas de lá são curiosas sobre o estilo de vida coreano”, acrescentou.

A Youtuber Brasileira, Pandangélica. UMA PUBLICAÇÃO COMPARTILHADA POR SOAK LIFESTYLE (@SOAK_LIFESTYLE) EM 15 DE MAR, 2019 ÀS 1:08 PDT NO INSTAGRAM

Atualmente, a beleza coreana é mais concentrada em produtos para a pele e rituais de beleza, em vez de produtos de maquiagem. Muitas empresas coreanas estão exportando seus produtos globalmente e o maior mercado é a América, Europa e Ásia.

Micaela Hayden, cidadã americana, diz que o conhecimento sobre a rotina de beleza coreana está aumentando nos Estados Unidos. Mas ela disse que as pessoas ainda têm dificuldade em aprender sobre os passos e detalhes.

“Eles conhecem os cuidados com a pele coreana, mas não sabem como fazer. As lojas tradicionais têm produtos coreanos, mas a qualidade não é tão boa”, explicou ela.

Kim disse: “Acho que os produtos nos Estados Unidos estão 2 anos atrás das tendências coreanas de cosméticos. As marcas mais vistas são das lojas de franquia, como Etude, Tony Moly, e mais, quando na verdade, existem muitas empresas independentes que são ótimas em termos de ingredientes. Um dos meus objetivos na SOAK é elevar a imagem da beleza coreana com marcas premium e luxuosas. “

À questão de saber se os produtos coreanos têm potencial para competir com outras marcas globais estabelecidas, todos os influenciadores e representantes disseram “sim”. Um representante da Urang, uma marca de cosméticos orgânicos, compartilhou as experiências da marca no mercado externo.

“Os clientes na Europa não apenas analisam os ingredientes, mas também a história dos produtos. No nosso caso, a fundadora, Jina Lee, que também é aromaterapeuta, começou a fabricar esses produtos quando estava grávida, para que os produtos sejam seguros tanto para a mãe quanto para o bebê. Nossa história funcionou quando comercializamos nossos produtos lá”.

Enquanto isso, a Style Korean também exporta várias marcas coreanas globalmente. Funcionários da empresa disseram: “A beleza coreana está ganhando presença na África também. A K-beauty está na moda porque os ingredientes são especiais e os preços são mais baratos, comparados a outros de qualidade semelhante ”.

Nesta foto vemos as Youtubers Brasileiras Thaís Midori e Pandangélica. UMA PUBLICAÇÃO COMPARTILHADA POR SOAK LIFESTYLE (@SOAK_LIFESTYLE) EM 11 DE MAR, 2019 ÀS 7:53 PDT NO INSTAGRAM

Para os produtos de maquiagem, ela acrescentou: “O estilo de maquiagem de beleza coreano está usando cores mais bonitas e naturais, enquanto outros países preferem cores fortes e apaixonadas. Com essa diferença, a partir de agora, o cuidado com a pele é a tendência”.

A SOAK e as empresas exportadoras colaboradoras maximizam a influência das blogueiras e influenciadoras de beleza nas plataformas on-line, visando especificamente o mercado global, por ter redes com influenciadores em vários idiomas nos países.

Os influenciadores internacionais que vivem na Coreia compartilham dicas de beleza coreanas, na medida em que as adotam, com as necessidades e demandas de seus próprios países. Portanto, os clientes estão expostos às informações sobre a beleza coreana de influenciadores já conhecidos ou dos que possam se identificar com maior facilidade.

Além disso, através do trabalho árduo da SOAK e das empresas, os influenciadores estão participando da conscientização e do fortalecimento dos produtos de qualidade de pequenas empresas iniciantes.

Beauty Box, apresentada pela SOAK para as influenciadoras de beleza durante uma reunião de brunch. Foto: The Korea Times/Wesley Chang

Com a “Beauty Box”, contendo diferentes produtos de uma marca ou várias, também ajudam a promover os produtos, onde normalmente a mistura de marcas desconhecidas com as relativamente conhecidas suscitam a consciência e o poder das marcas por sua qualidade.

Mantendo o foco em produtos de cuidados da pele, a SOAK busca futuramente organizar as caixas de beleza com produtos de maquiagem.


Disclaimer: As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.



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