Em todas as eleições, os candidatos oferecem promessas, mas ganhar apoio requer uma pessoa em quem os eleitores possam acreditar e táticas complexas de marketing e branding são partes fundamentais da imagem pública de um candidato.

Os anúncios de TV, sem dúvida, ocuparam uma grande parte das táticas de marketing em cada eleição presidencial, e uma aparição em vídeo bem-sucedida foi responsável por grande parte das histórias de sucesso de muitos ex-presidentes em sua tentativa de ocupar o cargo administrativo mais importante.

Notoriamente, o presidente Moon Jae-in para a corrida presidencial de 2017 se classificou como uma figura política compassiva, destacando suas aparições em eventos memoriais para o desastre da balsa Sewol.

O vídeo enfatizou sua postura crítica em relação à administração em exercício na época enquanto tentava transmitir que simpatizava com as vítimas. Ele foi mostrado derramando lágrimas durante o evento, em uma aparente tentativa de mostrar seu lado humano aos eleitores.

Durante a eleição presidencial de 2012, a antecessora de Moon, Park Geun-hye, mostrou explicitamente as cicatrizes faciais que ela recebeu quando um homem abriu sua bochecha direita com uma faca durante uma campanha eleitoral local em 2006.

Ela também não mostrou nenhuma mudança na expressão facial durante o anúncio, aparentemente para enfatizar que ela era uma candidata com uma mente calma e séria. Park tentou destacar em sua campanha que ela era mais experiente que sua rival Moon.

O ex-presidente Lee Myung-bak apareceu em um anúncio de TV no qual ele estava tomando sopa em um mercado tradicional enquanto ouvia um comerciante pedindo que ele salvasse a economia se se tornasse o presidente. Ele procurou enfatizar sua formação de classe trabalhadora enquanto destacava as realizações de seus anos como prefeito de Seul.

Seu antecessor Roh Moo-hyun segurava uma guitarra na mão e cantava uma canção popular para transmitir a imagem de ser o homem do povo. Sua origem de uma família pobre de agricultores e trabalhando como advogado de direitos humanos funcionou em harmonia com as imagens, valendo sua passagem para a Casa Azul.

E agora, para a 20ª eleição presidencial, os candidatos continuam a confiar no poder do marketing e da marca política, tendo muitos de seus anúncios de TV cobrindo suas fraquezas e colocando seus pontos fortes na frente.

A equipe de campanha do candidato presidencial Lee Jae-myung, do Partido Democrático da Coreia, produziu seu primeiro anúncio de TV com foco na história de Lee como advogado de direitos trabalhistas, destacando sua história de servir em cargos no governo local.

Reconhecendo que muitos eleitores não gostam de Lee por sua ficha criminal e comportamento antiético, o anúncio tenta apelar para essas pessoas, pedindo sua compreensão, alegando que Lee cometeu os erros ao defender o lado dos fracos.

“Lee Jae-myung fala demais, é muito agressivo, teve uma infância difícil, tem problemas familiares complexos… nós sabemos, e nós sentimos muito, mas nós pedimos para que pense de novo”, o anúncio diz em narração. 

“Mesmo que haja um grande ódio, por favor, faça uma pergunta maior”, e continua. “Quem será melhor para superar esta crise extremamente cansativa do COVID-19 e resolver a difícil crise econômica?”

O anúncio mostrava imagens de Lee trabalhando em seu escritório ou cuidando de assuntos públicos para enfatizar que ele tem experiência em política e administração pública, ao contrário de seu maior rival Yoon Suk-yeol do principal partido de oposição, People Power Party.

Em vez disso, Yoon fez um de seus primeiros anúncios de TV enfatizar a si mesmo como “um homem criado pelo povo”, aparentemente para distrair sua experiência essencialmente inexistente em administração e política. Alega que Yoon foi capaz de travar suas lutas contra os privilegiados com justiça e bom senso apenas porque foi ajudado pelo povo.

Como é o marketing dos candidatos para a presidência da Coreia do Sul
Via: The Korea Herald

O anúncio de Yoon mostrou brevemente pessoas em diferentes ocupações, aparentemente para enfatizar que Yoon pode se relacionar com pessoas de diferentes origens e é capaz de cuidar delas com interesse genuíno em fornecer alívio àqueles que lutam contra a pandemia e as dificuldades econômicas.

Outro anúncio de Yoon o retratava como um candidato capaz de trazer de volta a justiça e esperança para a população em dificuldades, tentando provar a si mesmo como um candidato que pode superar os desastres da administração Moon.

“A justiça e o bom senso caíram, assim como a vida das pessoas”, diz o anúncio em uma narração. “Para trazer de volta a justiça e o bom senso, para mudar o desespero de hoje para a esperança de amanhã, as pessoas convocaram Yoon Suk-yeol e o criaram.”

Especialistas acreditam que estratégias de marketing para candidatos, principalmente em formatos de vídeo, são essenciais na política atual, tanto que descrevem o cenário político atual como “política midiática”.

“Mesmo durante o desenvolvimento da mídia, da televisão aos smartphones que todos usam e às mídias sociais, os anúncios políticos se ajustaram a essas mudanças e apareceram em novos formatos durante as eleições”, disse um relatório do Story & Image Telling Research Institute em 2019.

“O cerne da política midiática é que a política que sai do espaço visual e entra no próprio espaço virtual pode resultar em uma forte influência da mídia na política”.

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As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.

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