Laka: Maquiagem com gênero neutro busca quebrar barreiras

Das máscaras faciais aos BB cremes, os produtos de beleza coreanos (muitas vezes apelidados de K-Beauty) se tornaram um dos maiores produtos de exportação da Coreia do Sul nos últimos anos, aproveitando a onda de crescimento do país em soft power caracterizada por programas de TV e K-pop.

Laka: Maquiagem Com Gênero Neutro Busca Quebrar Barreiras

Mas uma marca está chamando a atenção de uma forma nunca vista antes por qualquer outra no país. Lançada por uma ex-diretora de publicidade em 2018, a LAKA Cosmetics é a primeira marca de maquiagem neutra em termos de gênero da Coreia do Sul.

“Cada produto nosso não especifica o gênero e apresenta looks que podem funcionar tanto para mulheres quanto para homens”, disse a CEO e diretora de marca Lee Min-mi durante uma entrevista.

Laka: Maquiagem Com Gênero Neutro Busca Quebrar Barreiras
Laka ceo lee min-mi. Foto: koreaherald/laka

Lee diz que a filosofia da marca LAKA é “Qualquer pessoa pode desfrutar se for de acordo com seu gosto”, o que, em suas palavras, “reflete o tempo em que vivemos atualmente.”

Em seu site, a marca proclama com ousadia sua missão:

“Reescrever o roteiro de que apenas um gênero específico estaria interessado em brincar com as cores. Nossos produtos desafiam os estereótipos na indústria da beleza e promovem a expressão, o fortalecimento e a singularidade.”

Tendo estudado publicidade e trabalhado em uma agência de relações públicas representando empresas de maquiagem e joias no passado, Lee disse que ganhou conhecimento e percepção antes de decidir criar sua própria empresa de maquiagem diferenciada.

“Quando decidi criar uma marca de beleza, pensei que a mensagem deveria ser uma resposta ao que é considerado o ‘mais conservador’ agora, o que me levou a pensar que a resposta era um conceito de gênero neutro”, disse ela.

Com corretivos, tints labiais, paletas de sombras e mais, LAKA tem uma variedade de itens disponíveis nas lojas Olive Young, a maior varejista de produtos de beleza e saúde da Coreia do Sul.

Em outubro, a empresa lançou seu hit Wild Brow Shaper – uma máscara de sobrancelhas tipo cola transparente projetada para dar volume e energia às sobrancelhas. Lee disse que o primeiro lote de estoque se esgotou em 5 dias e manteve forte desempenho de vendas no Japão e em Taiwan.

O batom Watery Sheer na cor Leonard é um sucesso principalmente entre os clientes do sexo masculino, que respondem por mais de 30% das vendas, enquanto tonalidades mais escuras dos produtos de base também desfrutam de uma alta proporção de consumidores entre homens e mulheres, explicou ela.

A marca também garantiu um investimento de 1,5 bilhão de won da Leferi Beauty Entertainment no início deste ano, uma empresa de “cadeia de valor de influência” que gerencia influenciadores, em um impulso para seus preparativos para se expandir para outros países.

Também planeja abrir um “espaço repleto apenas com produtos LAKA, onde todos os tons estarão disponíveis” no próximo ano.

Laka: Maquiagem Com Gênero Neutro Busca Quebrar Barreiras
Maquiagem laka. Foto: koreaherald/laka

“Somos uma marca de beleza independente que está crescendo mais rápido do que qualquer outra no mercado sul-coreano. Também fomos muito bem recebidos por butiques estrangeiras e distribuidores globais”, disse ela.

“No momento, estamos nos estágios iniciais de branding no Japão, Taiwan, Cingapura e Malásia, com planos de lançamento nos Estados Unidos e no Vietnã.”

O mercado de maquiagem masculina está crescendo, principalmente aqui na Coreia do Sul, onde o mercado foi estimado em 1,2 trilhão de won em 2018, segundo o Euromonitor. Neste cenário, a Amorepacific lançou sua marca de maquiagem masculina Bro & Tips em 2017. A Chanel também estreou mundialmente sua linha masculina de maquiagem e cuidados com a pele Boy De Chanel em 2018 na Coreia do Sul.

Embora sinais de sucesso tenham sido visíveis aqui e ali, as coisas têm sido bastante complicadas para o LAKA, que busca atrair a todos sem se conformar com os estereótipos de gênero.

“Eu adoraria ver um momento em que não fosse mais estranho ver colegas homens sentados ao meu lado usando um blush sutil, mas não vejo isso acontecendo em um futuro próximo”, disse ela antes de acrescentar: “Mas a mudança é definitivamente acontecendo.”

Sendo neutro em termos de gênero, o LAKA teve que se afastar de uma técnica de marketing mais tradicional, como rótulos específicos de gênero, em busca de um meio-termo. Em vez de rotular os produtos como “para homens”, sua mensagem permaneceu focada na preferência ao invés de gênero em seu conteúdo de mídia social e redação de texto, Lee disse.

“A tarefa do LAKA é enviar a mensagem de que a maquiagem é algo divertido, não algo que você deve se sentir obrigado a usar porque é mulher ou evitar porque é homem.”

Uma cuidadosa estratégia foi projetada para manter seu apelo para as mulheres enquanto cria um ambiente no qual homens que querem usar maquiagem possam fazê-lo, apesar de ainda ser uma zona proibida para muitos de seus colegas. Também buscou praticidade no que diz respeito à cor.

“Se você olhar as cores dos produtos LAKA, verá que são neutras e confortáveis de usar. É para todos e funciona bem não apenas no rosto das mulheres, mas também nos homens. Mas também tentamos misturar as coisas adicionando um pouco de tijolo ao coral ou de laranja ao vermelho.”

No início de 2020, ela se associou à Aero K para uma campanha de marketing conjunta – uma companhia aérea de baixo custo que se tornou viral nas mídias sociais por seus uniformes de gênero neutro.

Lee disse que o projeto de colaboração a fez sentir como se tivesse encontrado um aliado, já que ambas as empresas adotam uma abordagem baseada em valor.

“Adoraria ver mais valores sendo tocados com respeito no mundo dos negócios por meio da filosofia da marca. Não apenas as percepções de gênero, mas também o meio ambiente e a raça, por exemplo.”


Disclaimer: As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.

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