A geração millenial se tornou a faixa etária que mais gasta em bens de luxo em lojas de departamentos na Coreia do Sul.

De acordo com uma pesquisa conjunta do The Korea Economic Daily e do Shinhan Card Big Data Center, a faixa etária entre 20 e 39 anos fez um número maior de compras no valor de mais de 1 milhão de won ($ 853) do que aqueles com idade entre 40 e 69 anos no canal durante o primeiro semestre de 2021.

Durante o período determinado, as clientes do sexo feminino na faixa dos 20 e 30 anos representaram 29% de todas as compras acima de 1 milhão de won por transação, tornando-as as maiores compradoras. Seguiram-se as clientes do sexo feminino com idades compreendidas entre os 40 e os 69 anos, representando 26% do total. Padrão semelhante foi observado entre os clientes do sexo masculino, com aqueles na faixa dos 20 e 30 anos com 25% ocupando uma parcela maior do que aqueles com idade entre 40 e 69 anos com 20%.

Enquanto aqueles na faixa dos 20 e 30 anos representam apenas 26,4% da população do país, com níveis mais baixos de riqueza e renda em comparação com as gerações mais velhas, sua ascensão como maiores compradores de itens de luxo está causando algumas mudanças importantes nos setores financeiro e de varejo da Coréia, nas ofertas de produtos e nas estratégias de marketing.

Cinco anos atrás, em 2016, a proporção era totalmente diferente. Mulheres na faixa dos 40, 50 e 60 anos lideraram as despesas, respondendo por 38% de todas as compras acima de 1 milhão de won em transações. Os homens na faixa dos 20 e 30 anos eram o grupo mais baixo com apenas 17%, ainda mais baixo do que os homens na faixa dos 40, 50 e 60 anos com 20%.

Os analistas de mercado dizem que o aumento de consumidores jovens do sexo masculino no cenário do varejo de alto padrão é particularmente notável. Nos últimos cinco anos, o número de compras acima de 1 milhão de won feitas pelo grupo cresceu mais de 300%, cerca de três vezes a média nacional, de 106%. Esta geração também está se tornando um grande grupo de gastos nos mercados de produtos eletrônicos e golfe.

Em julho, a principal filial da Lotte Department Store remodelou seu quinto andar para atender aos consumidores do sexo masculino em busca de itens de luxo.

Geração Millenial aumenta relevância na compra de itens de luxo
Quinto andar da loja após reformas. Fonte: KedGlobal

“Estamos vivendo em um mundo onde a Gucci está exibindo itens em plataformas de metaverso e o humano virtual Rozy é um ícone popular na cena publicitária. As empresas continuarão a se concentrar em atrair os MZers ”, disse o professor Lee June-young da Universidade Sangmyung.

A análise de big data do Shinhan Card também mostrou que a quantidade de gastos por volta dos 20 anos em clubes de golfe também aumentou 98% nos últimos cinco anos, o valor mais alto entre todas as faixas etárias. A taxa de crescimento foi de 57% para os anos 30, 32% para os 40, 58% para os 50 e 47% para os 60.

Enquanto os anos 20 e 30 ainda levam apenas 11% do dinheiro total que o país gasta em clubes de golfe, em comparação com aqueles com mais de 40 anos em 89%, analistas dizem que as empresas de golfe, incluindo fabricantes de roupas de golfe e empresas de golfe de tela, já estão com foco em atrair as gerações mais jovens com produtos e serviços personalizados.

Os dados também mostraram que, enquanto os cidadãos mais jovens do país estão fazendo incursões nos gastos com luxo, as gerações mais velhas estão se tornando mais parecidas com a geração millenial em seus gastos.

As compras online são um exemplo representativo. Em 2016, o canal online representou apenas 13% das compras feitas pelos compradores na faixa dos 50 anos e apenas 7% para os da faixa dos 60 anos. Os números quase que dobraram em apenas cinco anos, com 26% para os anos 50 e 14% para os 60.

O amor quase interminável da geração mais jovem por cafés e sobremesas também cativou o grupo mais velho da Coreia do Sul. Em 2016, apenas 6,8% dos gastos com alimentação dos 50 anos foram em cafés, padarias e sobremesas, enquanto a cifra cresceu para 9,2% no primeiro semestre de 2021. A cifra dos 60 anos também cresceu de 6,1% para 8,6% durante o período determinado.

Geração Millenial aumenta relevância na compra de itens de luxo
Fonte: KedGlobal

Os especialistas financeiros também observam que os altos níveis de atenção que os estudantes universitários do país têm atualmente em relação aos investimentos em ações com tema de criptomoeda e metaverso estão, por sua vez, levando seus pais a aumentarem os investimentos nessas áreas.

Outros dizem que o setor de eletrônicos de consumo está apresentando um padrão semelhante. Eles observam que, embora o mercado tenha sido notado por um padrão de compra de cima para baixo, onde os consumidores geralmente compram as marcas usadas por seus pais, como TVs Samsung, o mercado agora é destacado por um padrão de baixo para cima em que as crianças estão influenciando as decisões de os pais.


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