Hallyu“, ou a popularidade global da cultura pop coreana, começará a abraçar valores universais que todas as culturas possam desfrutar livremente, estimam especialistas culturais coreanos.

Estes especialistas  preveem que abraçar ideias que “mexam” com pessoas de todas as culturas se tornará a ferramenta mais forte para expandir os canais de distribuição global da cultura coreana e a diversificação de seus consumidores.

Poster oficial do drama “My Love from the Star” da emissora MBC. Foto: Yonhap.

Precisamos apresentar valores mais universais, a fim de elevar a hallyu para o próximo passo“, disse Bae Kyung-Soo, o principal produtor da série de televisão da KBS, “Descendants of the Sun“.

Algumas dessas ideias no Século 21 são universalmente aceitas, virtudes como liberdade, igualdade e fraternidade. Desde que o mercado (global) evolui de forma a abraçar diversos gêneros culturais e valores, devemos manter-nos com esse movimento, desenvolvendo mais e mais profundamente a diversidade cultural“, continuou ele.

A série, de fevereiro a abril de 2016, acrescentou um novo capítulo à história do drama coreano, alcançando uma impressionante taxa de espectadores de 38,8% pela primeira vez em quatro anos. Na China, o número acumulado de pesquisas por palavras-chave para o drama no Weibo, o equivalente chinês do Twitter, ascendeu surpreendentemente à 7,5 bilhões.

Posters oficiais do drama da KBS, “Descendants of the Sun”. Foto: Yonhap.

Olhando para trás, uma grande parte da glória atual da indústria de cultura pop coreana e seus seguidores globais resultaram da chamada “geração 386“, que entrou na faculdade na década de 1980. A sua vida universitária veio em meio a uma grande turbulência sociopolítica, com estudantes e adultos correndo para as ruas para participar de protestos em grupo, para a democratização coreana.

Os dois frutos aparentemente diferentes – a mais recente emenda constitucional de 1987 e o surgimento da cultura popular coreana – surgiram desta década histórica. A crescente ênfase da liberdade de expressão e outros direitos democráticos têm defendido a individualidade e a diversidade entre as gerações, incluindo o chefe de entretenimento da JYP Entertainment, Park Jin-Young, e o chefe de YG Entertainment, Yang Hyun-Suk.

O apoio tecnológico, na forma de “noraebang“, ou salões de karaokê, e a distribuição em massa de computadores pessoais i386, com monitores coloridos e acesso à internet, estimularam estilos de vida individuais culturalmente enriquecidos.

Cantor sul-coreano PSY, mundialmente conhecido pela sua música “Gangnam Style” e seus movimentos icônicos de dança, se apresentando durante um show que ocorreu na rua no sul de Seul, no dia 08 de maio de 2016. Foto: Yonhap.

Em seguida, o K-pop e os K-dramas começaram a florescer no final dos anos 1990 em economias asiáticas vizinhas, como Japão, China e os países do Sudeste Asiático.

No início dos anos 2000, a popularidade da série de televisão sul-coreana começou a exercer grande influência sobre a cultura dominante do Japão e da China. Um dos exemplos mais conhecidos é a série romantica que virou um mega-hit, “Winter Sonata“, transmitida de 2003 a 2004, estrelada pela estrela da hallyu, Bae Yong-Joon e a atriz Choi Ji-Woo.

A popularidade da série de televisão coreana, ou os chamados K-dramas, foi naturalmente seguida pelo surgimento da música K-pop, um poderoso motor da cultura coreana globalmente falando. Alguns dos nomes mais conhecidos da hallyu do K-pop, como Big Bang, SHINee, 2ne1, 2PM, Wonder Girls, Super Junior Girls ‘Generation emergiram triunfantes no meio e na segunda metade dos anos 2000, espalhando o K-pop mais para o Sudeste Asiático e Médio Leste.

A recepção global da hallyu, no entanto, nem sempre foi positiva. O maior obstáculo para o K-pop no Japão veio com os altos e baixos dos laços diplomáticos entre a Coreia e o Japão. A intensificação das potências direitistas japonesas afastou seus seguidores da cultura do K-pop em solo japonês, gerando “disputas culturais” sobre o conteúdo do K-pop baseado na discórdia diplomática. Tais problemas bilaterais tiveram destaque juntamente com as disputas sobre as reivindicações japonesas sobre as ilhotas coreanas de Dokdo e a escravidão sexual japonesa em tempo de guerra de jovens mulheres coreanas.

O distanciamento da cultura do K-pop e do povo chinês intensificou-se particularmente no início desse ano, quando Pequim denunciou a decisão de Seul de hospedar o Sistema de Defesa de Áreas de Grande Altitude (THAAD) dos Estados Unidos, para combater as ameaças nucleares norte-coreanas.

O grupo Monsta X posa para fotógrafos no “30º Golden Disk Awards”, em Seul, no dia 20 de janeiro de 2016. Foto: Yonhap.

Especialistas da cultura do K-pop, no entanto, esperam que o aumento da distribuição on-line e móvel, de conteúdo criativo do K-pop seja capaz de romper essa perseguição política internacional. Isso envolve a “glocalização” do K-pop, uma palavra que junta globalização e localização. A glocalização do K-pop é vista como “um conteúdo cultural crescente do K-pop em uma “cultura local“, mundialmente apreciada em todo o mundo“.

Lee Seong-Soo, chefe da unidade de produção da S.M Entertainment, disse: “O desenvolvimento de mídia personalizada começou a desfazer a Grande Muralha da China entre diferentes conteúdos culturais“.

Lee Seong-Soo instou que os geradores da cultura hallyu devem trabalhar para criar a melhor “mistura de conteúdo” para criar produtos culturais distintivos. “Se tivermos sucesso na criação (de conteúdo glocalizado respaldado com tecnologia de mídia), Seul pode se tornar a “próxima Hollywood” no futuro“, acrescentou.


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