Já ouviu falar do efeito batom? Alguns dizem que o batom atua como um barômetro de uma economia. As vendas de batom aumentam quando o sentimento do consumidor enfraquece durante as recessões econômicas e as pessoas tendem a se “presentear” com pequenos produtos de baixo custo.

Quando a economia dos EUA caiu após os ataques de 11 de setembro em 2001, as vendas de batons aumentaram cerca de 11% no segundo semestre do ano, em comparação ao primeiro semestre.

Isso levou o presidente da Estee Lauder, Leonard Lauder, a cunhar o termo “índice de batom”. Embora os méritos da teoria ainda sejam discutíveis, isso parece ter se mostrado verdadeiro na Coreia. Quando a recessão econômica se tornou global em 2008, as vendas de batons aumentaram 20 a 30% no segundo semestre do ano, em relação ao ano anterior.

Uso Contínuo De Máscaras Faz A Venda De Delineadores Subir
Foto: 123rf/korea herald

Após a crise do COVID-19, no entanto, o batom está sendo substituído pelo delineador, pois a pandemia criou um “novo normal” de usar máscaras faciais o dia inteiro.

“Costumo usar maquiagem nos lábios, depois de comer, depois de conversar muito ou sempre que sinto que a cor desapareceu”, disse Kim Min-jeong, funcionária de um escritório em Seul. “Mas agora não faço mais isso porque uso máscara facial o tempo todo. Agora me preocupo mais com a maquiagem dos meus olhos, pois é o que está visível aos outros. ”

No YouTube, as criadoras de conteúdo de beleza estão postando vídeos mostrando como usar maquiagem enquanto usam máscara e como enfatizar os olhos com maquiagem.

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A youtuber theodore coloca gloss na sua máscara. Captura de tela do canal de theodore make up. Foto: the korea herald

Uma YouTuber chamada Theodore chegou a postar um vídeo intitulado “Mask Makeup” (Maquiagem de máscara) em seu canal. Theodore Makeup, mostra como aplicar base, pó e ainda brilho labial enquanto usa máscara, e como obter uma maquiagem perfeita nos olhos ao mesmo tempo.

(Alertamos aos leitores que passar qualquer material de maquiagem diretamente na máscara não é recomendado, pois pode tornar a máscara ineficiente).

A história de Kim é refletida nos relatórios de vendas da indústria de cosméticos. Enquanto as vendas dos produtos para maquiagem dos olhos subiram, os produtos para lábios apresentam um desempenho mais baixo.

Segundo a Lalavla, a rede de lojas de saúde e beleza operada pela GS Retail, as vendas de maquiagem para os olhos aumentaram 51,8% no mês de março, em comparação ao ano anterior.

A Lotte Shopping diz que os cosméticos para olhos de marcas de ponta, como Bobbi Brown e Dior, testemunharam um crescimento de 40% nas vendas em sua loja virtual no mesmo mês do ano, enquanto as vendas de produtos para lábios aumentaram 2,2%.

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Foto: park hyun-koo/the korea herald

No Gmarket, a plataforma de comércio eletrônico operada pelo Ebay, o batom vendeu 21% menos no ano, de 23 de fevereiro a 22 de março. A marca de cosméticos da Aekyung Industry Luna registrou um aumento de 100% nos pedidos em março a partir de fevereiro para sua marca de delineadores Luna Proof Extreme Slim Liner.

“Normalmente, março é vista como a estação alta, mas, além disso, os produtos de maquiagem para os olhos são muito procurados, já que o uso de máscaras de rosto se tornou uma rotina diária”, disse o porta voz da Aekyung.

Muitas empresas de cosméticos também estão lançando paletas de sombra para os olhos. A Givenchy lançou sua paleta de sombra “Le 9 De Givenchy” na segunda-feira e Luna, da Aekyung, lançou sua paleta de sombras de Olhos “Tone Crush” em março.

A marca de cosméticos masculinos da Amorepacific, BeREADY, também lançou uma nova paleta de sombras para os olhos no início deste mês.

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Amorepacific (@beready_project)

Como as máscaras se tornaram um meio crucial de impedir a propagação do vírus contagioso, os consumidores também estão escolhendo produtos de maquiagem que não mancham suas máscaras.

Em vez de usar base, mais pessoas estão escolhendo protetores solares niveladores (que ajudam a iluminar, clarear a pele) ou protetores com cor para evitar manchas. Em março, a Kolmar Korea disse ter desenvolvido quatro novos produtos que não deixariam marcas nas máscaras – um cushion, protetor solar nivelador, pó compacto e batom.


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