Junto com a explosão global do K-pop, cresceu significativamente a necessidade entre os fãs internacionais de entenderem melhor o que os artistas de K-pop estão cantando, dizendo e escrevendo em coreano.

A edição online da revista americana de negócios Forbes destacou em um artigo recente que muitos fãs internacionais de K-pop, hoje em dia, estão buscando por “fãs tradutores em plataformas de mídia social como a fonte mais acessível de notícias.”

A fanbase do supergrupo do K-pop BTS – conhecida como ARMY – está indiscutivelmente na liderança dessa tendência, como visto em casos de contas de tradução de fãs no Twitter como @BTS_Trans, que tem mais de 1 milhão de seguidores ansiosos para acompanhar as atividades diárias do boygroup global por meio de traduções feitas por fãs.

A Big Hit Entertainment, empresa que gerencia o BTS, iniciou recentemente um novo projeto que tenta resolver esse problema em seu ponto central, dando aos seguidores leais do BTS as ferramentas para aprender a língua coreana – um pacote de aprendizagem que usa conteúdo oficialmente licenciado do grupo de K-pop de sete integrantes.

Em uma entrevista exclusiva para a Yonhap News Agency, Choi Yeong-nam, gerente geral da Big Hit Edu, subsidiária educacional da Big Hit Entertainment, explicou que o novo produto da empresa, “Learn! Korean with BTS“(Aprenda! Coreano com BTS), foi projetado especificamente para os fãs dedicados que estão dispostos a dar um novo passo, aprender e estudar a língua materna do BTS para ter uma apreciação mais profunda da banda.

Imagem de Choi Yeong-nam, gerente geral da Big Hit Edu. Fonte: Yonhap News Agency

(‘Aprenda! Coreano com BTS’) foi projetado para fãs internacionais do BTS que têm dificuldade em desfrutar da música e do conteúdo devido a barreiras do idioma“, disse Choi em entrevista conduzida recentemente por e-mail.

O pacote, composto por quatro livros e uma “caneta sonora”, que reproduz a pronúncia de palavras e de frases ao tocar em símbolos nas páginas, foi lançado em 24 de agosto e teve uma forte reação – esgotou-se nos EUA em apenas 20 minutos e três horas no Japão, de acordo com Big Hit Edu. O kit também inclui um conjunto de adesivos de Hangul para teclado de computador.

Co-desenvolvido pela Big Hit Edu e pelo Instituto de Conteúdo de Língua Coreana da Universidade de Estudos Estrangeiros da Hankuk (HUFS) por mais de um ano, o pacote foi desenvolvido para que os usuários estudem em Hangul vogais, consoantes e frases básicas com base nos traços e cultura regionais da Coreia introduzido nas músicas e nos vídeos do BTS.

‘Learn! Korean with BTS’ é um kit de estudo para aqueles que querem aprender uma língua estrangeira para tentar realmente entender e se comunicar com alguém“, explicou Choi.”Desenvolvemos o produto com ênfase no desejo dos fãs de entenderem melhor o artista e o desejo do artista de se comunicar melhor com os fãs.

A Big Hit Edu tem enviado vídeos curtos todas as semanas relacionados ao pacote educacional desde março no Weverse, a plataforma online da comunidade de fãs criada pela Big Hit.

No mês passado, a empresa anunciou que fez parceria com a Korea Foundation, uma instituição diplomática pública sem fins lucrativos, e a HUFS na produção de um curso remoto de idioma coreano usando “Learn! Korean with BTS” em instituições de ensino de coreano no exterior.

As primeiras escolas a adotarem o curso a partir deste outono são Middlebury College nos EUA, Ecole Normale Superieure e EDHEC Business School da França, Ain Shams University no Egito e a Universidade de Línguas e Estudos Internacionais e a Universidade Thang Long, ambas do Vietnã.

As funções dos três parceiros são divididas respectivamente. Sob a liderança geral da KF, a Big Hit Edu fornece o pacote de estudos para universidades estrangeiras e professores da HUFS administram os cursos remotamente ao vivo ou pré-gravados“, explicou Choi.

Choi disse que uma série de outras escolas no exterior também mostraram grande interesse no programa “Learn! Korean with BTS”. “Prevemos que o número de escolas e cursos participantes aumente de forma consistente.”

A entrada da Big Hit Edu, fundada em novembro de 2018, ocorreu em um momento em que a demanda por aprendizagem coreana havia apresentado um aumento constante, seguindo a explosão da música K-pop e da cultura coreana em todo o mundo.

De acordo com um relatório de 2018 da Modern Language Association nos EUA, o número de alunos fazendo cursos de coreano em universidades estadunidenses chegou a 13.936 em 2016, um aumento de 13,7 por cento em relação a três anos atrás, mesmo quando as matrículas gerais no idioma diminuíram durante o mesmo período.

O número de Institutos King Sejong, centros de educação de línguas e cultura coreanos administrados pelo governo no exterior, aumentou quase dez vezes na última década, de 23 em 2010 para 213 em 2020. O número de alunos em 2019 era de 72.713, mostrando uma alta do aumento na contagem de 4.301 de 2009.

De acordo com o ministério da cultura sul-coreano, o coreano foi a 14ª língua mais usada no mundo em 2019. O número de candidatos estrangeiros para o teste estatal de proficiência em coreano (TOPIK) foi de 375.000 no ano passado, sendo este o maior índice até agora.

Para atender à crescente demanda para aprender coreano, o Ministério da Cultura anunciou que aumentará o número de Institutos King Sejong para 270 até 2022 e também introduzirá um sistema de certificação para cursos de coreano para garantir a qualidade dos programas.

Fonte: Yonhap News Agency

O diferencial do Big Hit, segundo Choi, é o princípio norteador da empresa, que visa abandonar noções pré-concebidas de aprendizado, utilizando artistas da Big Hit como motivação para aprender e estudar.

A maioria das pessoas que querem estudar uma língua estrangeira hoje em dia tendem a ter objetivos bem definidos: passar em um teste, ir para o exterior estudar ou conseguir um emprego. Portanto, as mensagens que as empresas de ensino de idiomas enviam também são muito claras . Eles prometem aos alunos que podem aprender com facilidade, rapidez e eficácia “, disse Choi.

A filosofia corporativa da Big Hit Edu, de acordo com Choi, foca em identificar o que o consumidor realmente deseja de seu produto e fornecer uma variedade de soluções que atendam a essas demandas.

A Big Hit Edu também se comunica e trabalha em estreita colaboração com as outras subsidiárias da Big Hit Entertainment, explicou Choi.

Embora as áreas de especialidades sejam diferentes, todos nós usamos as mesmas propriedades intelectuais, e as empresas de cada subsidiária se integram e convergem umas com as outras para criar serviços secundários e terciários.

Choi disse que a Big Hit Edu está interessada em ouvir o feedback e as opiniões dos clientes e planeja adicionar “novos métodos, estruturas e elementos considerados mais eficazes e úteis” em pacotes de acompanhamento da aprendizagem.

Tendo se formado em educação pela Universidade Nacional de Seul, Choi ingressou no negócio de empreendimentos de educação online após se formar e mais tarde gerenciou um projeto de desenvolvimento do programa de aprendizagem de línguas online usando tecnologia de ponta na Etoos Academy, a maior empresa de aprendizado online da Coreia do Sul.

Como um veterano experiente na indústria de educação online, Choi disse que seu objetivo é liderar a Big Hit Edu e se tornar o líder na indústria de tecnologia educacional.

Estamos vivendo em uma era em que tudo muda em níveis e velocidades inesperadas“, disse Choi. “Os conceitos de ensino e aprendizagem também devem mudar e evoluir. Espero liderar a evolução (de ensino e aprendizagem) junto com a Big Hit Edu, tentando transformar a aprendizagem por meio da motivação implícita nas pessoas.


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