Yoo Seo-kyung faz 56 anos este ano, mas ela não se importa de envelhecer.

Yoo está empolgada com o próximo ano, quando acabou de entrar na faculdade e agora tem a chance de se aprofundar mais em seu hobby de artesanato.

Há vários anos, Yoo se aposentou da academia particular de matemática que administrou por 10 anos. Dirigir o local tornou-se mais difícil quando ela se viu diante de uma distância de gerações cada vez maior com seus alunos adolescentes.

Após a aposentadoria, Yoo se interessou pelo artesanato de “jiseung”, o uso do papel tradicional coreano para fazer objetos como vasos e pratos. Ela agora estudará na Universidade de Mulheres de Sungshin para se profissionalizar.

Nunca pensei na minha idade até descobrir que eu era a mais velha (na minha graduação)“, disse Yoo. Mas isso não a incomodou.

Eu não acho que sou velha. Há muitas coisas que quero fazer e sinto que nunca é tarde para começar, porque este é o momento mais jovem da minha vida. ”

Como Yoo, muitas pessoas em seus 50 e 60 anos estão redefinindo as expectativas tradicionais para a faixa etária. Eles podem estar próximos da aposentadoria segundo os padrões convencionais, mas estão descobrindo novos papéis na sociedade e desfrutando de um apogeu pós-aposentadoria, pois se consideram apenas a meio caminho de uma vida útil de 100 anos.

Eles criaram uma nova definição para si mesmos: “pessoas mais velhas com estilos de vida ativos” ou OPALs (Older People with Active Lifestyles).

O livro “Trend Korea 2020” prevê que os OPALs – aproximadamente pessoas nascidas entre 1955 e 1965 – estarão entre os principais lançadores de tendências deste ano.

A geração OPAL, a força motriz por trás do crescimento econômico e da democratização do país, é implacável e apaixonada, segundo o livro, e detém um poder de consumo significativo.

Gastar Sem Hesitar

A popularidade das competições musicais da TV ChosunMiss Trot” e “Mr. Trot” mostrou que o público mais velho – apesar de terem menos prioridade para a mídia do que os jovens – pode estar tão entusiasmado com seus gêneros musicais preferidos quanto os jovens fãs de grupos de idols, mas com carteiras mais recheadas.

Os varejistas correram para contratar cantores de trot como porta-vozes de produtos que apelam para as faixas etárias mais velhas.

A Bohae Co., fabricante de bebidas que produz a marca regional de soju Ipsaeju, contratou a vencedora do Miss Trot, Song Ga-in, em dezembro. Em janeiro, viu suas vendas aumentarem 20% em relação ao ano anterior.

A Geração 50/60 Redefine O Envelhecimento Na Coreia
A cantora song ga in. Foto: korea herald

A Ildong Foodis, fabricante de leite em pó, contratou o cantor de trote Jang Min-ho, um dos “Mr. Finalistas do Trot ”, para promover o pó de proteína para idosos, o Himmune Protein Balance. Maeil Dairies escolheu Lim Young-woong, vencedor do “Sr. Trot ”, como porta-voz de sua marca de café Barista Rules este mês.

A Geração 50/60 Redefine O Envelhecimento Na Coreia
O cantor de trote jang min-ho representa o equilíbrio de proteínas himmune da ildong foodis. Foto: ildong foodis

O mercado redescobriu a geração OPAL como um influente grupo de consumidores.

De acordo com a plataforma de comércio eletrônico Auction, as compras dos consumidores na faixa dos 50 anos mostraram um crescimento de 130% entre 2014 e o primeiro semestre de 2018. Para as pessoas na faixa dos 60 anos, o número era de 171%, o mais alto para todas as faixas etárias.

As tendências da moda para as pessoas de 50 e 60 anos parecem estar ficando “mais jovens” também.

A Shinsegae Department Store disse que os clientes na faixa dos 50 anos representaram 42,9 por cento das vendas de marcas contemporâneas em 2019, enquanto os na faixa dos 40 compraram 32,7 por cento e as pessoas na faixa dos 30 representaram 20,7 por cento.

A Hyundai Department Store testemunhou um aumento acentuado de 15,1% nas compras de marcas de moda contemporâneas por pessoas com mais de 50 anos entre 2018 e 2019.

Diferentemente dos idosos, a geração OPAL é mais ativa após a aposentadoria. Eles estão ansiosos para iniciar uma nova carreira e desfrutar de atividades de lazer ”, de acordo com Kim Nan-do, um dos autores da “Trend Korea 2020″.

Eles também estão acostumados à internet e smartphones. Então eles continuam a buscar seus gostos e marcas, como a geração mais jovem, e estão criando novos padrões de consumo.

A Geração 50/60 Redefine O Envelhecimento Na Coreia
Os participantes ouvem uma palestra oferecida na seoul50plus foundation. (fundação seoul50plus) fonte: the korea herald

Novas Atitudes

A geração OPAL parece ter uma atitude diferente em relação ao envelhecimento, pois foi criada em um período mais rico do que os pais e é mais instruída, disse Koh Seon-ju, chefe de departamento da Fundação Seoul50Plus.

A Fundação Seoul50Plus foi criada pelo Governo Metropolitano de Seul para apoiar a população entre 50 e 65 anos, oferecendo um espaço para atividades sociais e de aprendizado.

Desde que foi inaugurado em 2016, mais de 860.000 pessoas entre 50 e 60 anos participaram de cursos, trabalho voluntário e atividades comunitárias através da organização, disse Koh. A fundação oferece oportunidades para os idosos experimentarem novas atividades, como desenho, codificação de computador ou execução de um programa de rádio.

Em abril, a start-up Shareus lançou o Banseojae, uma comunidade do clube do livro para pessoas com mais de 50 anos. Por uma taxa mensal de 300.000 won (US $ 245), os membros podem participar de grupos organizados de acordo com diferentes temas, onde podem se encontrar e compartilhar seus pensamentos.

O serviço começou com 50 membros, em vez dos 80 esperados devido à tendência de distanciamento social em meio ao surto de COVID-19. Mas muitos manifestaram interesse em ingressar no clube, e a participação seria muito maior se não fosse pelo pandemia, explicou a empresa.

Esses serviços de organização da comunidade eram mais populares entre as gerações mais jovens, e eu não consegui encontrar nenhum para as gerações mais velhas“, disse Lee Byung-hoon, CEO da Shareus.

Descobri que a demanda é alta entre a população da OPAL, que muitas vezes se sente perdida com a aposentadoria. Eles estão mais ansiosos para superar o isolamento e começar o segundo capítulo de suas vidas, em comparação com os mais idosos.

Moon Sung-hoo, 55 anos, escolhido como um dos 10 líderes do grupo Banseojae dentre 140 candidatos, destacou a importância de deixar um lugar na sociedade para o envelhecimento da população.

Nossos corpos podem ter envelhecido, mas nunca nos enxergamos velhos“, disse ele.

Na sociedade, no entanto, a geração mais jovem tem uma voz maior e perdemos nosso lugar na rede social. Mas acho importante que cada geração tenha espaço suficiente na sociedade. ”

Moon, ex-advogado e especialista em oratória, disse que seu grupo do livro tratará de como viver com uma mentalidade jovem.

A Coreia do Sul tornou-se uma sociedade envelhecida em 2018, com a população com mais de 65 anos representando mais de 14% da população. Espera-se que ela se torne uma “sociedade super-superada” em 2026, com esse número crescendo para 20%.

A sociedade não presta muita atenção à população aposentada. Muitas pessoas que já ocuparam cargos de chefia de empresas e famílias se sentem ansiosas após a aposentadoria ”, afirmou Koh.

À medida que a sociedade está envelhecendo, é crucial que os setores público e privado ampliem o suporte e os serviços para os membros seniores da sociedade“.


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