É evidente que, nos dias de hoje, a idade não é mais uma barreira para o sucesso.
Uma vlogueira coreana de 72 anos que, desajeitadamente, tenta realizar atividades típicas de sua neta e da geração mais jovem é uma estrela internacional do YouTube, com mais de 900 mil inscritos em seu canal. No Instagram, avós de 75 anos postavam seus desenhos diariamente para seus netos e acabaram criando uma nova carreira como artistas, acumulando 387.000 seguidores.
Kim Chil-doo, de 63 anos, proprietário de um pequeno restaurante em Siheung, na província de Gyeonggi, agora é o rosto da enorme campanha de marketing da tecnologia 5G para smartphones da gigante de telecomunicações KT. Além disso, o modelo estreante aparece em um comercial de cerveja e em um catálago de roupas de marca.
Essa é a era do “renascimento grisalho coreano”, na qual as pessoas de 60, 70 e até 80 anos encontram fama, reconhecimento e um grande número de seguidores nas redes sociais apenas por serem quem são.
“Eu pensei ‘Não posso morrer desse jeito’. A vida tem sido muito injusta comigo, eu aguentei o máximo que pude“, diz Park Mak-rye, que usa o apelido “Korean Grandma” (Vovó Coreana) no YouTube, em um dos seus mais recentes vídeos. “Olhe para mim agora. Esse dia finalmente chegou. E todos vocês fazem parte dele.” declara com alegria, celebrando o lançamento do seu livro de ensaios biográficos “Can’t Die Like This.”
Seu livro mal foi lançado e já alcançou a posição de número 5 da lista de best-seller da Yes24, a maior livraria online da Coreia.
A atual popularidade de celebridades de idade mais avançada parece ser primordialmente conduzida pela sede de novidade do público jovem.
“É animador ver como ela não se preocupa com o que o público pensa dela. Eu a amo por ser ela mesma diante das câmeras: espirituosa, pé no chão e implacavelmente rebelde às vezes“, disse Choi Hyo-jin, uma estudante universitária de 23 anos, referindo-se a Park.
O surgimento de influenciadores da terceira idade não é um fenômeno só da Coreia. Mas, este país parece ter a combinação perfeita para se colocar na vanguarda da “onda prateada”.
Em 2017, pessoas acima dos 65 anos contabilizavam 14,2% da população coreana. A expectativa é que em 2030 esse percentual seja de 23,7%. De acordo com a empresa de consultoria empresarial McKinsey & Co, esse grupo impulsionará 59% do aumento do consumo até 2030.
É certo que, no mundo das redes sociais, que é uma das principais forças motrizes por trás da “onda de prata” na Coreia, a presença das mesmas pessoas como audiência é quase imperceptível. Mas tem potencial para crescer significativamente.
Em uma pesquisa realizada em 2018, apenas 3% dos participantes acima dos 65 anos usavam rede social. Já entre os participantes de 55 a 64 anos, esse percentual muda para 27,2%.
No entanto, em outra pesquisa conduzida pelo aplicativo de rastreamento Wise App, feita com 33.000 usuários de smartphones, revelou que pessoas acima dos 50 anos passaram a maior parte do tempo no YouTube, seguidos por adolescentes e jovens na faixa dos 20 anos, até abril do ano passado. O tempo total gasto na plataforma de streaming dobrou em relação ao mesmo período correspondente do ano anterior. Foi o crescimento mais rápido entre todas as faixas etárias.
Diversos estudos sobre consumo identificaram a geração da terceira idade como um importante grupo de consumidores para os varejistas. Contudo, mesmo com esse reconhecimento, essas pessoas são vistas tipicamente como atrasadas diante das tendências.
“O avanço mais recente é mais senhores e senhoras acompanhando as tendências nos mercados, em seus hobbies e em outras áreas“, disse Lee Jun-young, professor da Universidade Sangmyung.
Kang In-shik, executivo da KT responsável pelo conteúdo de mídia da empresa, explica que “a terceira idade está emergindo como prosumidores de sua própria cultura (produtores e consumidores ao mesmo tempo). Por isso, o crescimento da população idosa está, definitivamente, chamando a atenção das empresas.”
Nota do Koreapost: Nossa Editora Chefe, faz parte desta nova onda de gente grisalha que é super antenada. A Simone, tem 50 anos e a 3 cuida de tudo que refere ao nosso site!!
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