Park Tae Ha lässt seine Haut auch mit Ultraschall behandeln. Der Arzt zeichnet ein Raster auf sein Gesicht. Bei der Behandlung fährt er die Linien ab.

A qualidade de ser fisicamente atraente tem interessado muitos não apenas no presente, mas há milhares de anos. Isso pode ser visto através de obras de arte criadas desde os tempos pré-históricos, como a escultura Vênus de Willendork da “Idade da Pedra”. No entanto, recentemente, a ideia de “lookism” atingiu o interesse de mais pessoas através do desenvolvimento da mídia. Além disso, devido ao uso generalizado das mídias sociais, bem como ao desenvolvimento de produtos cosméticos, a faixa etária desse fenômeno tem cada vez mais se direcionado para as gerações mais jovens.

Padrão de Beleza na Coreia. Um problema social?
A Vênus de Willendork da “Idade da Pedra”, já foi considerada um padrão de beleza. Foto: Olhardigital

Lookism pode ser definido como preconceito ou discriminação com base na aparência física, geralmente em relação àqueles que são considerados menos atraentes do que outros. O termo em si foi usado pela primeira vez no final da década de 1970 na revista The Washington Post. Este termo acabou se espalhando para muitas partes do mundo, incluindo a Coreia do Sul, onde a discriminação em relação a beleza já ocorria.

A importância da beleza, até onde pode chegar?

A base do lookism começa com as visões da sociedade, pela forma como as pessoas percebem a beleza. Na Coreia do Sul, a maioria das pessoas considera a beleza como algo muito importante. De acordo com uma pesquisa realizada pela Gallup Korea em 2020, que perguntou: “Quão importante você considera a aparência de alguém em suas vidas”, 89% dos entrevistados responderam: “Importante”. Além disso, para a pergunta sobre se fazer cirurgia plástica para conseguir um emprego ou se casar seria compreensível, 67% dos entrevistados responderam “Sim”.

O Hanyang Journal realizou uma pesquisa entre estudantes da Universidade Hanyang com as mesmas perguntas e recebeu resultados semelhantes, onde 86,8% dos entrevistados concordaram que a aparência é importante na vida, e 75% dos entrevistados achavam que era compreensível fazer cirurgia plástica para melhorar a beleza, conseguir um emprego ou casar. Esses resultados diferem em nações fora da Coreia.

De acordo com o YouGov, na Grã-Bretanha, apenas 47% dos homens e 20% das mulheres consideram a “boa aparência” como prioridade ao conhecer novas pessoas ou procurar um parceiro significativo. Além disso, em países como Suécia ou Dinamarca, quase 70% dos homens e mulheres consideram a personalidade a característica mais importante, com a aparência ocupando o terceiro e quinto lugar, respectivamente. A partir desses resultados, o peso dado à aparência na sociedade atual parece prevalecer.

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Contribuição de Song Seok-Rang

O alto reconhecimento da beleza pode ser visto através das taxas crescentes de pacientes de cirurgia plástica. Em 1994, onde apenas 2% dos entrevistados da pesquisa tinham experiências de cirurgia, as taxas subiram para 10% a partir de 2020. O aumento dessas taxas pode ser creditado não apenas ao aumento da oferta de produtos e técnicas de cirurgia plástica, mas também à crescente atenção à aparência.

Song Seok-rang, professor do Departamento de Artes Liberais Criativas da Universidade de Mokwon, explicou os problemas potenciais do aumento das taxas de cirurgia plástica: “É importante entender que não podemos ter uma aparência que se encaixe totalmente na medida do lookism e, de fato, não precisamos. Portanto, se a cirurgia plástica for realizada com o mero propósito de satisfazer os padrões sociais de beleza, está fadada ao resultado negativo de perder a aparência única relacionada à mente.” Independentemente do desejo de beleza ser um fenômeno natural, vários problemas estão surgindo dele.

A beleza através olhos da mídia

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Contribuição de Yu Hyun-Jae

O uso generalizado da mídia atua como uma das principais causas do lookism em nossa sociedade. Yu Hyun-jae, professor do Departamento de Comunicação da Universidade Sogang, explicou como a tendência da Coreia do Sul de usar a mídia como um meio extremo de popularizar os padrões de lookism é predominante hoje: “A mídia está continuamente fornecendo uma mensagem implícita que grita ‘comparação!’ Essa mensagem incentiva as pessoas a fazer comparações em suas vidas diárias.

O professor Song também falou sobre objetificar a beleza para estimular o desejo humano: “A mídia usa a tática da ‘repetição’ de padrões de beleza em vários anúncios e vários conteúdos culturais para atrair os espectadores e criar uma obsessão em relação a uma versão objetificada do rosto ou da imagem corporal. Em nossa sociedade, independentemente da idade, muitas pessoas tendem a avaliar e cuidar de seus corpos com base apenas na imagem do corpo criada pela mídia de massa.”

Os anúncios por si só ocupam uma grande parte da mídia hoje e, portanto, também desempenham um papel na aparência da sociedade coreana. Os anúncios tendem a usar modelos que mostram a beleza próxima da perfeição. Essa tática de marketing é usada para apresentar a perfeição não natural como algo bonito e que vale a pena gastar tempo e dinheiro. Indo além, tais anúncios apresentam essas “belezas digitais” como modelos ou seres de admiração. Professor Yu continua a explicar a base dos anúncios: “É claro que a publicidade se baseia em uma estrutura que aproveita para criar uma lacuna entre a realidade e a realidade ideal.” Embora possa parecer agradável de assistir, esses anúncios usam a tática do autojulgamento, que cria preconceitos e julgamentos imprecisos em relação às aparências naturais e realistas.

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Foto: CNA Lifestyle

Os sites de redes sociais (SNS) e seu uso generalizado também contribuíram para a criação dos padrões de beleza atuais. A Coreia do Sul ocupa o segundo lugar como nação com mais usuários de SNS. Esse uso generalizado alterou o que as pessoas agora procuram nos outros. Enquanto no início dos anos 2000, onde smartphones e aplicativos não eram amplamente utilizados, conversas honestas e profundas eram priorizadas em um relacionamento.

No entanto, até 2019, com uma estimativa de 2,5 bilhões de proprietários de smartphones no mundo, a ênfase mudou para a busca por relacionamentos que durem pouco tempo. Devido a essa mudança de prioridades, as pessoas naturalmente começaram a se concentrar mais em sua aparência de relance e usar essa primeira impressão para julgar a pessoa inteiramente. Park Euna, professora do Departamento de Psicologia da Daegu University, explicou quais problemas a comparação de imagens no SNS pode causar.

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Contribuição de Park Euna

Ela disse: “Ver o corpo esbelto de uma supermodelo ou a bela aparência de celebridades e influenciadores nas redes sociais pode levar as pessoas a pensar que sua própria aparência é insuficiente. Esse fenômeno é chamado de ‘comparação social’. Como os critérios para essa autoavaliação são excessivamente altos, a maioria tende a perceber sua aparência como abaixo da média, o que pode levar a problemas muito mais graves, como transtornos alimentares.

Problemas da onda do lookism

A onda de lookism na Coreia do Sul trouxe, de fato, inúmeros problemas, relacionados ao corpo, à mente e, principalmente, à sociedade. O lookism baseia-se na ideia de que a aparência atua como um fator capaz de determinar a superioridade de um indivíduo e o sucesso ou fracasso na vida. Com essa ideia atuando como base de uma comparação social, o lookism naturalmente contribui para problemas físicos, como quantidades excessivas de cirurgia plástica, dietas pouco saudáveis, bem como problemas mentais, incluindo aumento do estresse psicológico ou até depressão.

Além disso, a competição na Coreia do Sul na sociedade é o que aumenta a chama da comparação social. Alunos desde muito jovens lutam contra a competição e classificações entre seus colegas, criando uma cultura de competição. Essa cultura constrói e impacta seus pontos de vista em relação à aparência também, naturalmente conectando-se ao aumento do lookism.

A comparação social também parece ser a causa direta da “distorção perceptiva” do corpo. De acordo com o professor Park, “a distorção perceptiva refere-se ao fenômeno em que as pessoas se percebem obesas, embora estejam na verdade em um estado saudável”. O professor Park continua a explicar a distorção perceptiva afirmando que mais da metade das mulheres que vivem na Coreia do Sul são vítimas de distorção perceptiva, especialmente a geração mais jovem que é mais suscetível à mídia. Parece que essa distorção perceptiva atua como uma das principais causas de vários problemas, como o furor pela cirurgia plástica, a falta de autoestima e outros problemas mentais e físicos.

Um dos principais problemas trazidos pelo lookism é o ato de discriminação pela aparência. De acordo com o professor Song, “o lookism é responsável por causar sérios problemas de preconceito e discriminação em relacionamentos familiares, amizades, educação, locais de trabalho, julgamentos judiciais e áreas políticas”. O professor Song explicou ainda que esses casos demonstram como cuidar da aparência não é mais uma gestão autônoma, mas algo que está em todas as partes da sociedade.

O impacto do furor da beleza da Coreia do Sul sobre os adolescentes

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Contribuição de Lea Eun-Kyoung

A onda de lookism na Coreia do Sul não se limita apenas aos adultos, mas também afeta os adolescentes. Na verdade, os adolescentes são ainda mais sensíveis à atmosfera social ao seu redor do que os adultos. Lea Eun-kyoung, professora do Departamento de Educação e Liderança da Juventude da Universidade de Myoungji, afirmou: “A adolescência é o processo de um ser humano se tornando adulto à medida em que cresce desde a infância, o que significa que não está totalmente maduro.

“Durante o estirão de crescimento na adolescência, os adolescentes não apenas experimentam mudanças físicas, mas também mudanças internas, juntamente com o crescimento cognitivo e psicossocial. À medida que se tornam mais interessados ​​em relacionamentos com seus pares, eles são muito influenciados por seus arredores. Como os adolescentes estão em fase de crescimento, é difícil para eles se sentirem confiantes com sua aparência, por isso são facilmente afetados pelos padrões de aparência que a sociedade considera atraentes.”

De acordo com estatísticas do National Statistical Office, a taxa de obesidade para adolescentes na Coreia do Sul é de apenas 14,1%, que é a mais baixa entre os membros da OCDE. No entanto, 3,5 em cada 10 adolescentes se consideram gordos e não estão completamente satisfeitos com seus corpos, de acordo com uma pesquisa online de saúde de jovens de 2015 realizada pelo Ministério da Educação. Esta pesquisa mostra quantos adolescentes na Coreia do Sul se sentem constantemente pressionados a cuidar de sua aparência colocando maquiagem, perdendo peso e fazendo cirurgia plástica.

Por exemplo, 15% dos clientes de uma clínica de cirurgia plástica localizada em Gangnam eram adolescentes. À medida que a indústria da mídia e do entretenimento se desenvolve, o número de adolescentes que querem se tornar celebridades aumenta, fazendo com que eles se preocupem mais com sua aparência. Consequentemente, os adolescentes tornaram-se o novo alvo das indústrias de cosméticos e vestuário.

Marcas de cosméticos, como Etude House e Nature Republic, começaram a atrair clientes adolescentes com seus preços acessíveis e designs sofisticados. Isso oferece várias opções para quem gosta de se estilizar e contribui para o crescente interesse em sua aparência. Kwon Il-nam, professor do Departamento de Educação e Liderança da Juventude da Universidade de Myongji, afirmou: “O surgimento da indústria de cosméticos voltada para adolescentes pode causar vários problemas. A maioria dos jovens, que não são economicamente independentes, tem problemas financeiros para arcar com esses produtos cosméticos à medida que se tornam objeto de consumo. É inevitável que ganhem dinheiro para ficarem satisfeitos com a aparência, e a maioria acaba fazendo um trabalho fisicamente exaustivo e não técnico em vez de explorar várias opções de carreira, que é seu dever como estudante. Para aqueles que não conseguem um emprego, pode até atrair problemas mais sérios, como roubo e violência, apenas para satisfazer seus desejos de ter uma aparência melhor.” Assim, parece bastante necessário que tomemos as medidas adequadas para cessar a influência negativa do lookism sobre os adolescentes.

“Face-Spec”: as vantagens de ser bonita

Face-Spec” é um termo recém-criado, que significa que a boa aparência pode atuar como uma vantagem competitiva. Como a aparência é a primeira coisa que as pessoas percebem, a aparência tende a ser o critério inicial para julgar uma pessoa. A primeira impressão desempenha um papel significativo, especialmente ao conseguir um emprego. Pessoas com uma boa aparência recebem avaliações melhores do que aquelas que não a tem, mesmo que tenham as mesmas habilidades. Alguns dizem que existem muitas outras maneiras de apelar além da aparência, como experiência de estágio, GPA e certificados.

No entanto, muitos candidatos a emprego têm um nível semelhante de habilidades hoje em dia, e é difícil para os diretores de recursos humanos excluir completamente a aparência de um candidato, incluindo suas roupas e expressões faciais, ao julgá-los, pois essas são as primeiras coisas que chamam a atenção olhos. De acordo com uma pesquisa da Job Korea e Albamon, nove em cada dez funcionários entre 20 e 30 anos concordaram que a boa aparência pode aumentar a competitividade de uma pessoa, e três em cada cinco sofreram discriminação com base em suas aparências na vida social. Além disso, 12% dos candidatos a emprego fizeram cirurgia plástica e 28% consideraram a cirurgia plástica como uma opção para conseguir um emprego.

Padrão de Beleza na Coreia. Um problema social?
Contribuição de Ryoo WoongJae

Por fim, a aparência conquistou o terceiro lugar entre os critérios que julgam os candidatos a emprego. Ryoo Woong jae, professor do Departamento de Comunicação de Mídia da Hanyang University, disse: “A atenção e a preocupação com a cirurgia plástica não existem apenas na sociedade sul-coreana. No entanto, é sem precedentes, pois se tornou um fenômeno cultural e social representativo, juntamente com a recente onda coreana e o surgimento global de nossa cultura pública, chegando até a cunhar o novo termo ‘turismo de cirurgia plástica’.

É difícil dizer que o desejo de parecer melhor é errado, mas é problemático que as pessoas mudem seus rostos para um certo tipo de visual, uniformizando os padrões de beleza.” Embora seja inegável que as aparências afetam a vida das pessoas de várias maneiras, como fazer com que as pessoas façam cirurgias plásticas, agora é a hora de discutirmos como gerenciar os problemas causados ​​pelo lookism.

Como podemos aprender a nos amar?

Anúncios e plataformas de mídia que enfatizam padrões de beleza irreais na Coreia do Sul estão afetando negativamente muitas pessoas, e a geração mais jovem em particular. Isso tem sido reconhecido como um problema social crônico, e várias tentativas estão sendo feitas para resolver o problema. Tem havido movimentos que negam o padrão uniformizado de beleza entre as indústrias de publicidade, moda e cosméticos.

Eles também transmitem uma mensagem que aprova as diversas formas do corpo, o que é conhecido como “Body Positivity”. Por exemplo, a H&M, uma marca de roupas, desenvolveu uma estratégia de marketing que enfatiza a “Body Positivity” usando modelos de diversas raças, idades e formas corporais. A H&M deixou de usar modelos tradicionais e irrealistas e começou a refletir as formas do corpo médias e comuns. Além disso, Vivien, uma marca de roupas íntimas, iniciou uma campanha publicitária chamada “Hello, My Fit”.

Vários formatos de corpo apareceram no anúncio para passar a mensagem de que o ajuste mais bonito já está dentro de nós mesmos. O professor Kwon disse: “Houve muitas mudanças no padrão de beleza ao longo do tempo, e isso pode ser modificado se nos esforçarmos o suficiente. Para isso, é urgentemente necessária uma educação que mude os padrões ou perspectivas de olhar para a beleza. Para os adolescentes que estão passando por rápidas mudanças externas e internas, é essencial uma educação cognitiva adequada, que chame a atenção para valorizar e estar satisfeito com sua aparência como está agora.”

Além disso, o professor Ryoo acrescentou: “Para voltar a uma mente saudável de olhar para a beleza, vários esforços, como interesse social pela mídia, mudanças no currículo educacional, esforços de autopurificação de organizações de mídia e suplementos nas políticas governamentais, devem ser harmonizado. Por exemplo, devemos não apenas fortalecer a educação para a mídia nos currículos do ensino fundamental e médio, mas também reforçar as críticas críticas aos textos da mídia, produções da mídia, cultura pública e assuntos de pesquisa cultural na educação universitária. Ao fazer isso, mudanças específicas devem ser buscadas de uma maneira que gradualmente se espalhe da sociedade civil e da vida cotidiana do público para uma categoria ampla em um método de baixo para cima e não de cima para baixo.” Não apenas esforços pessoais, mas também esforços de várias organizações, como o governo e organizações de mídia, são essenciais para corrigir o padrão de beleza doentio.

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Contribuição do THE JOONGANG

Dando um passo à frente

O lookism impactou muitos aspectos da nossa sociedade, principalmente negativamente, e é hora de tomarmos medidas positivas e adequadas para resolver os problemas. Embora seja difícil dizer que o movimento “Body Positivity” seja uma tendência dominante na indústria da mídia e publicidade, ele criará uma atmosfera que rejeita o padrão irreal de beleza e se tornará mais prevalente com o passar do tempo. Será necessário muito esforço dos indivíduos e da sociedade para buscar a verdadeira beleza, não aquela que as plataformas de mídia promovem, mas para nossa vida mental e física saudável. Como o professor Song abordou: “Para superar a falsa ideologia da aparência, os indivíduos devem trabalhar para se libertar da sociedade capitalizada e buscar sua verdadeira beleza interior”.

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As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.

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