O líder de vendas de bebidas destiladas na Coreia, HiteJinro, escolheu uma inusitada estratégia de mercado para iniciar uma nova onda de comerciais de TV. Os recentes anúncios mostram as estrelas mais famosas do K-pop desfrutando do Soju, visivelmente embriagados, enquanto demonstram seus talentos de forma descontraída – um comportamento que talvez seja apropriado já que as propagandas são parte da série “Tipsy Live” que em inglês pode ser traduzido como “vida trôpega”.

Diferente dos comerciais convencionais, os vídeos parecem não dispor de roteiros e são filmados de modo livre, como se feitos com a câmera de um smartphone, criando uma sensação de intimidade e proximidade. A companhia encontrou um meio certeiro de reforçar sua conexão com a geração coreana mais jovem.

Não é de hoje que os ídolos da música estrelam as propagandas da marca... Anteriormente, foi PSY, lider de acessos no Youtube.
Não é de hoje que os ídolos da música estrelam as propagandas da marca… Anteriormente, foi PSY, lider de acessos no Youtube.

Apesar da intensa promoção, contudo, a Associação de Saúde Pública da Coreia (KPHA) criticou os vídeos, não pelo seu conteúdo, mas pelos vídeos estarem disponíveis nas redes sociais e consequentemente acessíveis para menores de idade e também por promoverem o consumo indiscriminado de álcool.

A influência do marketing nas redes sociais e outras plataformas de mídia é muito maior que a da televisão. Apesar destas plataformas serem autorreguladas e possuírem regulamentação de conteúdos, não existe monitoramento real, tornando restrições nada mais que uma prática nominal” afirmou o representante da KPHA.

De acordo com as leis atuais, propagandas de álcool devem seguir a Lei Nacional de Promoção da Saúde. No entanto, como a lei falha em refletir um mercado e plataformas para anúncios em constante mudança, menores de idade são facilmente expostos a comerciais online e encorajados a beber, logo, isso mostra a necessidade de novas regulamentações.

Existe a necessidade de regulamentar anúncios que apresentam uma perspectiva positiva do álcool para a geração mais nova”, disse o representante. “Portanto, estabelecer uma base legal clara e objetiva para controlar comerciais de álcool online é crucial”.

A campanha publicitária da HiteJinro em conjunto com o criador de conteúdo digital da Dingo Music foi lançada em novembro de 2015 com propagandas apresentando o cantor e compositor Roy Kim. Mais de uma dúzia de artistas coreanos de diversos gêneros musicais já participaram desde então, incluindo EXID, Zico, Beast, Kiha & The Faces, FT Island e Wonder Girls. Alavancados pela popularidade dos artistas, os vídeos já acumularam mais de 70 milhões de visualizações em agosto.

Confira alguns dos comerciais com os Idols:

Exid

FT Island

Zico


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