“Eu costumava retirar conjuntos de fitas de audiolivros de Harry Potter da biblioteca pública e ouvi-las com meu irmão quando eu estava na escola primária. Agora eu ouço audiolivros enquanto viajo para o trabalho de ônibus e às vezes isso me lembra minha infância”, disse Kim Jung-yeon, uma funcionária de escritório de 34 anos.

Para Kim, que passou a maior parte de sua infância no Canadá, os audiolivros são uma forma familiar de conteúdo que ela desfruta desde jovem, mas para muitos coreanos, esse não é o caso.

“Eu assisti aos comerciais de TV do ator Kim Hye-soo sobre o aplicativo de audiolivros, mas acho que não vou usá-lo. É muito diferente de ler livros. Além disso, costumo escrever pequenas anotações sobre meus pensamentos em meu livro durante a leitura. Você não pode fazer isso com áudio”, disse Son Ki-yeon, estudante universitário de 28 anos.

“Eu nem leio e-books. Acho que os livros devem ser lidos à moda antiga”, disse Min Soo-yeon, 29 anos, que trabalha para uma empresa de marketing.

Estima-se atualmente que o mercado local de audiolivros esteja valendo entre 200 bilhões e 300 bilhões de won (US $ 166,9 milhões e US $ 250,3 milhões), o que é pequeno se comparado ao mercado global de áudio.

A consultoria internacional Deloitte prevê que o mercado global de audiolivros crescerá 25%, para US $ 3,5 bilhões este ano. Ele também disse que os EUA e a China representam cerca de 75% do mercado global.

 

Apesar de alguns obstáculos existentes, muitas empresas ainda veem que o mercado de audiolivros da Coreia tem alto potencial de crescimento.

A empresa global de audiolivros Storytel foi lançada na Coreia em novembro passado por esse motivo.

“A Coreia é o terceiro país em que a Storytel entrou na Ásia, depois de Cingapura e Índia. É o primeiro país que não fala inglês. Decidimos entrar na Coreia porque os coreanos têm um alto entendimento de como usar serviços baseados em assinatura em aplicativos. Além disso, embora a taxa de pessoas que leem livros seja baixa aqui, elas têm muita vontade de ler mais”, disse um porta-voz do Storytel Korea ao The Korea Herald.

Via: Storytel LinkedIn

O mercado local de audiolivros vem mostrando sinais de crescimento adicional desde que o COVID-19 estourou no final de fevereiro, o que levou a um aumento na quantidade de tempo em que as pessoas passam em ambientes fechados.

Segundo a Storytel, seu número de usuários aumentou 2,5 vezes durante o segundo trimestre deste ano em comparação ao primeiro.

Em março, o número de usuários do serviço de conteúdo de áudio da gigante de TI, Naver; o Audio Clip, saltou 72% em comparação com o número de janeiro. O número de conteúdos de livros que foram reproduzidos em março também aumentou 38%.

À medida que a concorrência no mercado de audiolivros está crescendo, com empresas como a maior livraria da Coreia, Kyobo Book Center, e a startup de livros eletrônicos Millie’s Library também entrando no mercado, as empresas estão adotando estratégias diferentes para se tornarem líderes de mercado.

A vantagem competitiva da Storytel é sua coleção de mais de 45.000 audiolivros em inglês, compilados para atrair os usuários da Europa.

“Vemos que o conteúdo atrairá especialmente os trabalhadores entre 20 e 30 anos que desejam ouvir o conteúdo em inglês”, acrescentou o porta-voz do Storytel.

A empresa sueca também fornece cerca de 5.000 conteúdos coreanos e planeja adicionar de 2.000 a 3.000 outros audiolivros coreanos até o final deste ano.

A Storytel acrescentou que sua outra vantagem competitiva é que seus livros são gravados por dubladores profissionais.

“Muitas empresas usam celebridades, mas vemos que a qualidade do conteúdo é melhor quando eles são gravados por dubladores profissionais. Além disso, fornecemos o livro inteiro, enquanto algumas empresas locais fornecem apenas algumas partes.”

O Audio Clip da Naver é um dos concorrentes da Storytel, que apresenta parte de seu conteúdo juntamente com celebridades.

Via: Naver

O ator Kim Tae-ri gravou a clássica literatura coreana moderna “The Wings”, de Yi Sang. Mais de 64.000 pessoas ouviram esse conteúdo, de acordo com a Naver. O ator Seo Yi-suk também gravou “Kyonghui”, escrito por Na Hye-seok e mais de 1.200 audiolivros foram ouvidos na primeira semana de seu lançamento.

“Não estamos focando apenas no fornecimento de conteúdo com celebridades. Também temos conteúdo gravado por dubladores profissionais. Tomamos nossa decisão durante o estágio de planejamento, discutindo com editores e escritores”, disse o porta-voz da Naver, Yang Ha-na.

No entanto, a Naver admitiu que os conteúdos gravados por celebridades, especialmente estrelas do K-pop, vendem bem. “Temos um audiolivro gravado pelo integrante do grupo de K-pop Got7, Jinyoung, e era popular entre os fãs do grupo”, acrescentou Yang.

A startup coreana de audiolivros Welaaa também está comercializando sua marca de forma agressiva por meio de um comercial com a popular atriz coreana Kim Hye-soo. A startup disse que selecionou Kim por causa de sua imagem como uma leitora ávida. Kim também gravou o livro de Park Wan-suh, “My Beautiful Neighbour”.

Fornecer conteúdo exclusivo também é outra estratégia de diferenciação. A Naver está introduzindo novos romances exclusivamente através do Audio Clip. O novo romance em série de Kim Yeon-su foi lançado pela primeira vez como um audiolivro. O livro completo foi publicado posteriormente.

Além disso, a Naver também introduziu uma série de áudio baseada em títulos clássicos chamada “Livro de recuperação de Kim Tae-ri”. Kim introduz romances clássicos ocidentais através de um breve resumo do conteúdo.

“A série seleciona romances clássicos que são difíceis de ler por conta própria. Kim Tae-ri lê um resumo do romance e também algumas partes impressionantes do livro. Ela também adiciona uma breve resenha do livro. É educativo”, disse Park Yoo-jin, um ouvinte. Park disse que geralmente ouve a série enquanto faz tarefas domésticas.

“Além disso, a voz de Kim parece muito legal e também há uma música pacífica de fundo. É muito reconfortante”, acrescentou Park.

Enquanto isso, a Biblioteca Nacional da Coreia também está se preparando para fornecer conteúdo especial de audiolivro em colaboração com a EBS este ano.

“Planejamos produzir 30 audiolivros sobre romances curtos coreanos e transmiti-los pelo canal de rádio da EBS durante o segundo semestre de 2020”, disse um funcionário da Biblioteca Nacional. “Também forneceremos esse conteúdo através do site da nossa biblioteca no final do ano.”


Disclaimer: As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.



DEIXE UM COMENTÁRIO

Por favor, digite seu comentário!
Por favor, digite seu nome.