Os sul-coreanos na faixa dos 20 anos cresceram como um novo grupo de consumidores em busca de produtos de luxo, graças à popularidade da cultura ‘flex’.

Integrantes da LOTTE, operadora do serviço de recompensa por associação L.POINT, relataram recentemente que a aquisição de produtos de luxo por consumidores na faixa dos 20 anos aumentou mais de 7 vezes nos últimos dois anos, ganhando presença como novo nível de consumo do mercado de luxo.

Especialistas argumentam que a nova tendência é impulsionada pela popular cultura flex, formada entre os jovens sul-coreanos nascidos na década de 1990. O termo flex, definido como dobrar ou apertar um músculo, simboliza a fama e riqueza ostentada por rappers e artistas de hip-hop.

Embora os sul-coreanos de 30 a 40 anos ainda compõem a maioria do mercado de luxo, varejistas e marcas de luxo estão de olho na nova tendência. A maioria desses jovens consumidores vem adquirindo mais informações sobre produtos de luxo por meio dos influenciadores de várias plataformas de redes sociais, incluindo YouTube e Instagram (26,7%).

Foto: Korea Bizwire

Eles escolheram lojas offline de marcas de luxo como a rota preferida para comprar um produto (12,8%). Ao comprar produtos de luxo, eles olharam primeiro para o design (59,2%), seguidos de praticabilidade (32,5%) e preço (32,3%).

Os consumidores jovens que gastam 1,5 milhão de won (US $ 1.270) ou menos na compra de artigos de luxo aumentaram 6,9%, enquanto aqueles que gastam 3 milhões de won ou menos aumentaram 6,7%.

Jin, do BTS usando uma mochila GIVENCHY de couro preto e nylon no valor de US$ 750. Foto: Koreaboo

No entanto, os jovens que gastam mais de 3 milhões de won aumentaram 3,4%, mostrando que os jovens consumidores preferem produtos mais acessíveis em termos relativos.

A maioria dos jovens consumidores comprou calçados ou tênis esportivos de marcas de luxo (27,7%), graças à recente tendência entre as empresas sul-coreanas, que proporciona aos funcionários a liberdade de escolher suas roupas para o trabalho.

Os jovens consumidores também gostaram de fazer compras nas lojas especializadas em roupas de marca própria (SPA), conhecidas por seu design casual e preço acessível, para combinar com roupas de marca de luxo.


Disclaimer: As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.



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