Imagine entrar em uma ótica e se sentir dentro de um museu, apreciando uma exposição de arte. A Gentle Monster é uma marca que além de óculos sol e grau convencionais, apresenta um conceito de produto e loja completamente diferentes do que você já viu!

Com um design inusitado de armações e lentes, a marca sul-coreana ganhou maior exposição ao ser escolhida por atrizes coreanas e internacionais, causando um boom entre os fashionistas locais e de outros países.

A Gentle Monster (젠틀몬스터) foi fundada em 2011 por Jay Oh e Kim Han-kook, com o conceito focado na beleza ‘estranha’. O “monstro gentil” é sua inspiração como marca, buscando que os clientes sejam gentis (dóceis) por fora, porém com muita paixão e entusiasmo por dentro.

Jun Ji-hyun no papel de Cheon Song-yi em “Meu Amor das Estrelas” (2014), usando os óculos “Roman Holiday” e “DIDI D” da Gentle Monster. Fotos: Pinterest

Graças a bela atriz Jun Ji-hyun, que usou vários modelos da marca no drama “Meu Amor das Estrelas” 별에서 온 그대, a Gentle Monster tornou-se popular e desejada pelos espectadores na época. A atriz é conhecida por escolher bolsas e acessórios que usa em seus trabalhos (além de tornar tudo o que usa em tendência), e devido ao sucesso do drama em vários países asiáticos, a Gentle Monster também tornou-se famosa na China, Hong Kong, Singapura, Taiwan e Tailândia.

Loja “The Rocket” da Gentle Monster em Seul, localizada em Hongdae. Inspirada na fantasia dos contos de fada. Foto: gentlemonster.com

Em 2014, a jovem empresa já se consolidava no setor, tornando-se a marca favorita em termos de design e preço pelos sul coreanos. Hoje, a Gentle Monster conta com lojas na Coreia do Sul, Estados Unidos, Reino Unido, China e Singapura.

Loja “Kung Fu” da Gentle Monster, situada em Londres. Tema: Tribos extra-terrestres inspiram-se no Kung Fu praticado na terra. Foto: gentlemonster.com

O conceito das lojas da marca é uma experiência imersiva e experimental de compra, onde os clientes podem apreciar as obras de arte no interior das lojas e os modelos das coleções mais recentes. Apresentando exposições de arte diferentes em cada loja, cada ambiente torna-se único, com histórias e sensações distintas.

Loja “The Visitor” da Gentle Monster situada no bairro Soho, Nova York. Tema: Um futuro metafórico, onde a terra e a lua se afastam. Foto: gentlemonster.com

Com um sistema chamado de PSSCT (Produto, Espaço, Styling, Cultura de Redesign e Tecnologia), a Gentle Monster visa utilizar estes 5 elementos para impressionar o mundo.

As linhas de óculos da marcas são separadas por primeira, segunda e terceira geração.

Os óculos da terceira geração são focados na criatividade e imaginação, sendo os favoritos das celebridades e criadores de conteúdo. Mais usados por fashionistas, os da segunda geração são considerados menos desafiadores e na primeira geração encontram-se os modelos voltados para os consumidores em massa, os mais vendidos da marca e considerados mais acessíveis de usar no dia a dia.

Foto: gentlemonster.com

Jessica Alba, Beyonce, Gigi Haddid, Miranda Kerr e Elle Fanning são apenas alguns dos famosos internacionais que adoram a marca.

Realizando colaborações com designers famosos, como Alexander Wang (2018), com a empresa de design de interiores MOOOI (2018), Tilda Swinton (2017) e no projeto artístico Burning Planet, junto ao rapper Mino, do grupo Winner em outubro do ano passado, a marca apresenta coleções de óculos com um posicionamento criativo. São apresentações de produtos, ideias com uma forma artística e comercial.

Confira a colaboração de Tilda Swinton com a Gentle Monster:

Confira o vídeo sobre a colaboração artística da Gentle Monster com Mino (Winner):

Mino trabalhou por cerca de 6 meses no conceito desta colaboração.

A exposição une a arte de mídia e performance dentro de um espaço conceitual. A vida do ser contemporâneo, exausto com as rotinas mundanas diárias e obrigações é visualmente reconstruída, questionando as audiências.

Tal experiência artística e qualidade de produto deixa a Gentle Monster no mesmo patamar das marcas de luxo, conquistando seu espaço em uma das semanas de moda mais esperadas do mundo, a Semana de Moda de Nova York.

O ‘CEO 1’ é um dos óculos da linha elaborada em parceria com Alexander Wang. Foto: gentlemonster.com

Seu destaque é tão grande, que a famosa holding francesa especializada em marcas de luxo LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) investiu uma quantia de $53,17 milhões de dólares na Gentle Monster em agosto de 2018, alegando interesse não apenas no lucro, mas no aprendizado em relação à estratégia inovadora da marca.

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