Mr. Sunshine

Quando a coletiva de imprensa da série “Top Management” do YouTube Premium foi realizada em Seul em outubro, ela recebeu muita atenção dos meios de comunicação locais.

Estrelando o ator e cantor Eun-woo Cha da boyband Astro, o episódio piloto do programa foi assistido quase 1,7 milhão de vezes em uma semana.

Nadine Zylstra, diretora de originais do YouTube para a região da Ásia-Pacífico, disse no evento que a empresa reconhece como a influente cultura pop sul-coreana se tornou um cenário global.

Com a experiência de lançar “Burn the Stage”, descobrimos realmente o quão global é o conteúdo coreano, então estamos muito empolgados com o drama coreano porque achamos que ele terá o mesmo apelo global“, disse ela, referindo-se ao documentário “BTS: Burn The Stage”.

O elenco da série original do Youtube "Top Management" posar em uma conferência de imprensa no centro de Seul em 29 de outubro. (Studio 329)
O elenco da série original do Youtube “Top Management” posa em uma conferência de imprensa no centro de Seul em 29 de outubro. (Studio 329)

A nova série do YouTube Premium é uma das muitas peças de conteúdo sul-coreano lançadas em plataformas por assinatura nos últimos anos.

A economia de assinatura é uma das palavras-chave mais populares nos negócios no momento. Cunhado por Tien Tzuo, CEO da empresa de software norte-americana Zuora, o termo refere-se a um modelo econômico em que as pessoas assinam um serviço em vez de fazer compras para adquirir coisas.

De acordo com Tzuo, enquanto “as coisas” importavam no “velho mundo”, mais clientes estão optando por assinaturas cujas experiências melhor atendam às suas necessidades.

Na vanguarda dessa tendência de negócios estão os serviços globais de streaming de vídeo, que estão afetando a indústria da cultura pop da Coreia do Sul tanto economicamente quanto culturalmente.

Com taxas de assinatura aproximadamente em torno do preço de um DVD, há um forte crescimento no número de sul-coreanos que usam serviços “over-the-top” que fornecem vídeos em assinatura sob demanda.

Mais de 36 por cento dos entrevistados disseram que usaram plataformas de vídeo online em 2017, de acordo com um estudo do Instituto de Desenvolvimento da Sociedade da Informação da Coreia, que entrevistou cerca de 7.400 pessoas.

Jung, um crítico de cultura, disse que gigantes do streaming como o Netflix estão inspirando a comunidade criativa da Coreia do Sul com seus generosos orçamentos, uma tendência que se traduz em diferentes histórias, ideias e estilos de produção.

Por exemplo, Mr. Sunshine, com um orçamento de mais de 40 bilhões de won, teria sido impossível para a indústria de produção de conteúdo da Coreia do Sul sozinha“, disse ele.

Série de sucesso de alto orçamento “Mr. Sunshine.” (TvN)
Série de sucesso de alto orçamento “Mr. Sunshine.” (TvN)

Cada episódio da série de TV de sucesso “Mr. Sunshine” foi disponibilizado na Netflix poucas horas depois de ter sido exibido pela primeira vez no canal a cabo tvN, já que o serviço de streaming obteve os direitos para transmitir o programa em um acordo de vários bilhões de won.

De acordo com um funcionário da CJ E & M, o entretenimento pesado atrás de “Mr. Sunshine”, o programa conseguiu alcançar um público mais amplo graças ao grande público de espectadores da Netflix.

Embora não possamos dar a você os números exatos do impacto positivo do Netflix, é possível (que o programa tenha atingido um público maior), considerando o número significativo de inscritos na plataforma“, disse uma autoridade do CJ E & M.

O crítico de cultura Duk-hyun disse que, enquanto as produtoras tradicionalmente fazem séries de drama com os espectadores coreanos em mente, trabalhar com a Netflix significa atingir o público da Ásia e ir além.

Uma vez que os espectadores sul-coreanos se acostumem a assistir a esses programas, outras séries de drama sul-coreanas não terão outra escolha senão mudar, já que os espectadores poderão adquirir um gosto (por programas de alto orçamento)“, disse ele.

A Netflix também está criando conteúdo original por conta própria com a comunidade criativa da Coreia do Sul.

Tendo lançado o filme “Okja” em 2017, dirigido por Joon-ho Bong, a Netflix tem duas séries coreanas originais a caminho, incluindo “Love Alarm” e “Kingdom”, ambas programadas para serem lançadas em 2019.

“Love Alarm”, baseado em uma popular série de desenhos animados on-line sul-coreanos, enfocará as relações humanas em um mundo onde existe um aplicativo que permite que as pessoas saibam se há alguém com sentimentos por elas nas proximidades.

“Kingdom”, que está agendado para um lançamento global em 25 de janeiro do próximo ano, ganhou atenção quando detalhes foram revelados em um evento da Netflix intitulado “Veja o que vem a seguir: Ásia” no Marina Bay Sands em Cingapura no início deste mês.

Série original da Netflix “Kingdom” (Netflix).
Série original da Netflix “Kingdom” (Netflix).

Durante o evento, a roteirista Eun-hee Kim disse que teria sido impossível fazer a série em uma plataforma tradicional para dramas, já que contém muitas cenas que os censores da TV teriam cortado ou apagado. “Foi graças ao Netflix que pude fazer um trabalho criativo com liberdade”, disse Eun-hee. “Se desfocarmos os zumbis, um conceito que todos conhecem, (espectadores) não dá pra se relacionar bem (com o programa)”.

O comentário de Eun-hee veio depois de relatos do início deste ano de que a plataforma de vídeo global gastaria quase US $ 8 bilhões somente este ano para criar cerca de 700 novos programas e filmes originais.

Os criadores de conteúdo que trabalham com a Netflix têm mais espaço de manobra quando se trata de tempo de produção, em comparação com a maioria dos produtores sul-coreanos que são pressionados a seguir um cronograma mais apertado.

Se a Netflix puder passar dois anos fazendo um show de seis episódios, escritores, diretores e atores envolvidos no programa poderão trabalhar com mais tranquilidade, o que elevará a qualidade e melhorará o ambiente de trabalho”, disse Duk-hyun.

Embora ofuscados por gigantes de vídeo globais, as plataformas de streaming de vídeo domésticas, como a Watcha Play, também esperam expandir sua presença.

A Watcha Play iniciou seu serviço em 2016, mesmo ano em que a Netflix foi lançada na Coreia do Sul, e conseguiu atrair 640 mil usuários em um ano, de acordo com a Watcha, empresa que administra o serviço.

O serviço ganhou popularidade devido a seus planos mais baratos em comparação com os concorrentes, mas sua falta de conteúdo original se coloca em desvantagem quando se trata de variedade.

Apesar de tardia, a Coreia do Sul está sendo encorajada a apresentar sua própria resposta ao Netflix, já que é advertido que o crescimento do gigante global de streaming poderia ser uma faca de dois gumes para sua indústria de entretenimento.

No momento, a Netflix vê a Coreia do Sul como um ponto estratégico na Ásia e está investindo na cultura pop sul-coreana que, por sua vez, serve ao seu propósito (de expandir sua presença na região). Mas, diante da perspectiva de que o capital estrangeiro influencie a indústria sul-coreana no futuro, a Coreia do Sul precisa criar algo, caso contrário a indústria poderia se tornar financeiramente dependente“, disse Duk-hyun.

Veja o trailer Oficial da nova série Sul coreana com parceria da Netflix:

 


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