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O empreendedorismo no K-pop é elogiado por estabelecer um exemplo de liderança cultural global. Para Kwak Yeon-soo, o K-pop entende de tecnologia. Os artistas foram capazes de construir um fandom global graças ao uso estratégico do YouTube e das mídias sociais para interagir com seus fãs no exterior.

Considerando sua natureza favorável à tecnologia, não é surpresa que o K-pop continue forte, apesar da pandemia. Os laços dos músicos com os fãs globais são mais fortes do que se poderia esperar, em parte porque seus relacionamentos de décadas, foram construídos online. De acordo com um especialista em K-pop, Lee Gyu-tag, professor assistente de estudos culturais na George Mason University Korea, mais de 10 anos de atividades promocionais ativas na Ásia estabeleceram as bases para o sucesso mundial do K-pop.

As Estratégias Do K-Pop Para Continuar Inovando Em 2021

A popularidade do K-pop cresceu na Ásia no final dos anos 2000 e cresceu ainda mais nos anos 2010, quando o K-pop se tornou parte do mainstream”, disse ele. “Na década de 2000, havia muitos descendentes de segunda geração do sudeste asiático em países europeus como a França. A moda do K-pop se espalhou pela Europa depois de se tornar viral entre os jovens do sudeste asiático.”

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Foto: k-popo news brasil

Lee disse que a estratégia de mídia social do K-pop, como a utilização de várias plataformas para promover seu conteúdo, atraiu com sucesso as gerações mais jovens ou a Geração Z, que não apenas assiste conteúdo online, mas também “participa” por meio de streaming ao vivo e comentários. Eles se tornam membros de uma grande comunidade K-pop no YouTube e Twitter e voluntariamente produzem, editam e enviam vídeos de si mesmos.

O K-pop e suas plataformas, como o Twitter, são interdependentes, o Twitter Coreia reconheceu que o K-pop foi um fator importante para reviver a popularidade da plataforma. Os fãs enviaram criações secundárias, como vídeos de reação, paródias, coreografia de dança e covers de músicas.” ele adicionou.

BTS foi o sexto termo mais tweetado na plataforma globalmente em 2020, de acordo com dados do Twitter. O BTS também liderou o grupo mais tweetado sobre contas K-pop em todo o mundo este ano pelo quarto ano consecutivo, seguido por EXO e BLACKPINK. Em comparação com outros campos, o K-pop se adaptou mais facilmente ao streaming devido à familiaridade do setor com a tecnologia.

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Foto: los angeles times

Como os shows off-line se tornaram tecnicamente impossíveis devido à proibição de encontros, gravadoras e artistas realizaram shows on-line, convidando o público a fazer parte de experiências virtuais imersivas. A SM Entertainment, que abriga grupos populares como Super Junior, EXO, NCT127 e Red Velvet, criou um novo vídeo concerto chamado “Beyond LIVE” que combina a performance do artista com tecnologia de realidade aumentada (AR), gráficos e videochamadas ao vivo entre artistas e fãs.

O BTS apresentou um concerto online de 90 minutos “BANG BANG CON: The Live” em junho e um concerto ao vivo de dois dias e meia hora “BTS Map of the Soul ON: E” em outubro. O primeiro evento vendeu mais de 756.000 ingressos, enquanto o último show vendeu mais de 993.000 ingressos,

As estrelas do K-pop continuaram a lançar novas músicas para se conectar com seus fãs em um nível mais profundo. Em setembro, o BTS se tornou o primeiro ato coreano a chegar ao topo do Hot 100 da Billboard com sua canção totalmente em inglês “Dynamite“. Com a faixa, o BTS se tornou o primeiro grupo coreano a ser indicado na categoria de melhor performance de duo/grupo para o Grammy Awards agendado para 31 de janeiro. “Life Goes On” do grupo também estreou em primeiro lugar na Billboard Hot 100 em Dezembro.

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Em 2020, as vendas totais dos 400 álbuns mais populares chegaram a mais de 40 milhões, 64% acima dos 25 milhões do ano anterior, de acordo com o Gaon Chart, que acompanha as vendas físicas de álbuns no país e no exterior.

O K-pop também acelerou sua expansão em outras mídias, como documentário e filme. O BLACKPINK estrelou um documentário da NetflixBLACKPINK: Light Up The Sky“, enquanto o grupo novato P1Harmony estreou através de um filme K-pop “P1H: A New World Begins“.

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Lee prevê que o K-pop atinja uma nova alta em 2021 porque os artistas e gravadoras não temem mudanças e estão ansiosos para criar novos conteúdos utilizando as tendências da mídia, da moda e da cultura. “Desde o início dos anos 2000, quando Clon e NRG ganharam força, até meados dos anos 2000, quando o BIGBANG e o Super Junior ganharam popularidade, até recentemente, quando o BTS ganhou fama, todos perguntavam se essa mania do K-pop iria durar. A indústria permaneceu forte nas últimas duas décadas, apesar do ceticismo, então, acho que o K-pop terá mais sucesso no futuro”.

Gangnam Style” de PSY foi uma maravilha de um sucesso, mas abriu um novo caminho para o K-pop em 2012. O BTS veio em seguida para pavimentar o caminho. Graças às suas realizações, os artistas K-pop provavelmente seguirão seus passos, que é o que BLACKPINK e outros grupos estão fazendo agora.

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Gif: digital spy

Kim Hyun-hwan, diretor geral do Content Policy Bureau do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, elogiou a indústria do K-pop por sua capacidade de entrar em novas regiões e sua dedicação em melhorar a qualidade dos sistemas de produção, performances e visuais. Lembrando que o show do SM Town Live in Paris em 2011 foi organizado com a ajuda de fundos do governo, ele enfatizou que o governo continuará a apoiar as exportações de conteúdo hallyu.

De acordo com o livro K-Pop Innovation de Lee Jang-woo, os artistas/produtores da indústria do K-pop são descritos como a personificação da ideia de Joseph Schumpeter de empreendedorismo e inovação“.

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Foto: capricho

O governo planeja aumentar seu apoio financeiro para tecnologias emergentes, como AR e conteúdo de realidade virtual (VR), uma vez que a tecnologia tem uma forte influência na cultura atualmente. A indústria do K-pop também deu o exemplo ao hospedar o primeiro show online pago do mundo. Com isso em mente, acredito que o K-pop continuará a crescer e se sustentar.”

O governo pretende expandir os locais para shows online em 2021. O ministério injetará 29 bilhões de won na construção de um estúdio para shows online como parte de seu projeto de “produção de conteúdo K-Pop imersivo online“.

Estaremos remodelando lugares antigos para expandir os locais para shows online“, acrescentou. Kim, também pediu às pessoas que prestassem mais atenção à música tradicional coreana.

Em 2001, um diretor de arte francês visitou a Coreia e escolheu ‘salpurichum’ (dança de purificação espiritual) para se apresentar no palco do Festival de Outono de Paris. Fiquei surpreso com sua escolha, mas logo depois percebi que nossa dança folclórica e conteúdo tradicional têm potencial,” disse.

Kim Dong-won, vice-presidente da Taewon Entertainment e CEO da Yoondang Arthall, disse que o K-pop vai acelerar sua expansão reinventando-se e usando táticas de fandom.

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Acredito fortemente que o K-pop continuará a se reinventar e se expandir ainda mais no futuro, porque está usando suas estratégias ao máximo. Eles sabem exatamente a quem visar e como“, disse ele.

Só de olhar para o exemplo do BTS, vimos como seu conteúdo e estratégia funcionam de forma eficaz para fãs nacionais e internacionais. Fazendo bom uso das plataformas YouTube e OTT, eles continuarão a prosperar no futuro.”


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