O lançamento de uma marca de beleza ficou mais fácil do que nunca, graças ao mercado crescente e aos fabricantes de design original. E para as celebridades que querem capitalizar sua fama e entrar na indústria de cosméticos, esta é uma boa notícia.

Celebridades internacionais, incluindo Kylie Jenner e Rihanna, lançaram com sucesso suas próprias marcas Kylie Cosmetics e Fenty Beauty nos últimos anos, enquanto o maquiador sul-coreano e vlogger Pony – que tem mais de sete milhões de seguidores no Instagram – lançou o Pony Effect em 2015 em parceria com San Francisco com base em beleza MBX, anteriormente conhecido como Memebox.

Celebridades sul-coreanas lançam suas próprias linhas de cosméticos
Pony Effect. Foto: Pinterest

Em novembro, a atriz Sung Yu-ri, que ficou famosa como integrante do grupo feminino de Fin.KL, juntou-se à longa lista de celebridades que se tornaram gurus da beleza com sua própria marca de cosméticos “URIID” – que se autodenomina como uma marca de cuidados da pele inspirada na natureza, com produtos como máscaras faciais e soros.

Celebridades sul-coreanas lançam suas próprias linhas de cosméticos

Do planejamento do produto ao desenvolvimento de conceitos, além da confirmação do conteúdo online, ela esteve envolvida em quase todas as etapas”, disse um colaborador da empresa.

Sung não tem medo de ser o rosto da marca. Em seu site e plataformas de mídia social, a cantora e atriz posa com os produtos recém-lançados.

Celebridades e cosméticos combinam bem, de acordo com a professora Kim Joo-deok, do departamento de indústria da beleza da Sungshin Women’s University, já que a indústria é visualmente orientada.

No mundo dos cosméticos, a imagem é importante. As pessoas preferem produtos de grandes marcas não apenas por causa da boa qualidade, mas também por causa do reconhecimento de sua marca. E celebridades com boa reputação oferecem uma camada extra de confiabilidade, que funcionou bem na indústria de cosméticos”, disse ele.

Celebridades sul-coreanas lançam suas próprias linhas de cosméticos
Foto: IstoÉ Dinheiro

Embora a mudança de negócios costumava ser reservada principalmente para maquiadores na Coreia, a crescente demanda por comércio ao vivo e mídia social abriu portas para YouTubers e celebridades entrarem no movimento. Prósperos negócios de fabricação de design original também tornaram mais fácil a criação de uma nova marca.

De acordo com dados do Ministério da Segurança Alimentar e Medicamentosa, o número de vendedores de cosméticos responsáveis passou de 3.884 em 2013 para 15.707 em 2019.

Os números indicam o número de fabricantes, distribuidores e vendedores da indústria cosmética.

Entre eles, estão empresas ODM de cosméticos, como a Cosmax, que oferece ajuda a empresas de cosméticos em vários estágios de produção, desde planejamento, pesquisa, desenvolvimento de produtos e gestão de qualidade.

Temos mais de 600 parceiros de negócios em todo o mundo, incluindo L’Oreal e Clio Cosmetics”, disse um representante da Cosmax.

Do branding ao desenvolvimento e fornecimento de produtos, podemos ter tudo pronto para as marcas de cosméticos que podem assumir desde o estágio de marketing.”

Embora as marcas de cosméticos confiem nos negócios ODM a produção é diferente em cada caso, a relação nem sempre é clara.

Quanto do nosso envolvimento é necessário depende de cada empresa. Mas, de modo geral, as empresas ODM ficam em segundo plano e permitem que a marca desfrute dos holofotes”, disse um colaborador.

Celebridades sul-coreanas lançam suas próprias linhas de cosméticos
Foto: Coisa de Diva

Enquanto os produtos das marcas de cosméticos premium da Coreia são feitos em instalações de produção internas, as marcas de canal de massa são muitas vezes um projeto conjunto com empresas ODM, acrescentou o oficial.

O URIID de Sung, por exemplo, só está sendo vendido em canais de compras de televisão e em seu site oficial por enquanto – uma estratégia de vendas que não teria sido possível sem seu nome familiar.

O professor Kim acredita que as colaborações entre celebridades e empresas de cosméticos só serão ainda mais comuns no futuro.

No passado, lançar uma marca de cosméticos por meio de um canal de distribuição tradicional era muito mais caro. Agora, tudo que você precisa é de uma conta no YouTube ou Instagram com empresas que podem produzir e distribuir seus produtos quando você faz um pedido. “


Disclaimer: As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.

DEIXE UM COMENTÁRIO

Por favor, digite seu comentário!
Por favor, digite seu nome.

3 × cinco =

Esse site utiliza o Akismet para reduzir spam. Aprenda como seus dados de comentários são processados.