De camisetas, tênis, jeans a itens de maquiagem, no que se diz respeito a marcas de luxo, tudo o que as estrelas do K-pop tocam se transforma em ouro.

Com o surgimento de marcas premium de streetwear, como Vetements, a linha Yeezy da Supreme/Kanye West, coleções jovens e prontas para vestir das grandes marcas de luxo, como a Gucci, Fendi e Burberry, a moda entrou em uma nova era em que a rua e o luxo andam juntos.

Na Ásia, a chegada do movimento de streetwear de luxo coincidiu com a popularização global do K-pop. Embora o K-pop abranja muitos gêneros da música pop coreana tradicional ao rock indie, seu som principal é o pop viciante com infusão de hip-hop e R&B.

As músicas são cativantes e bem produzidas, acompanhadas por vídeos chamativos e altamente coreografados. Com a maioria dos grupos compostos por garotos ou garotas, apresentando pelo menos um rapper, o K-pop se tornou o contraponto musical perfeito para o crescente movimento street style na Ásia.

Foi apenas uma questão de tempo até que as marcas de moda se unissem às estrelas do K-pop para campanhas voltadas aos jovens consumidores asiáticos (o consumidor de luxo médio na China está na casa dos trinta anos).

Quando o Big Bang abriu a venda de ingressos para seu show de 10 anos em Seul, em 2016, quase 2 milhões de fãs chineses competiram por ingressos. O fã clube on-line do EXO tem mais de três milhões de membros.

Enquanto isso, os dramas de TV coreanos com estrelas do K-pop como Yoon Im são imensamente populares e continuam a definir tendências de moda e beleza no país.

Ao longo dos anos, cada vez mais marcas começaram a contratar as estrelas do K-pop como embaixadoras para ajudá-las a alcançar o público na China, diz Bettina Ding, consultora da empresa de marketing de luxo Cherry Blossoms, sediada em Hong Kong.

No entanto, as marcas de luxo tradicionais ainda desconfiam de como comercializam essas colaborações. “Celebridades coreanas trabalhando com marcas de luxo… tendem a representar o que chamamos de ‘luxo leve’. Normalmente, não associamos as principais marcas as estrelas do pop”, diz Ding.

Bettina Ding que as estrelas do K-pop geralmente são embaixadoras regionais e não globais. Elas tendem a promover produtos de luxo de nível básico, como roupas casuais e cosméticos, em vez de itens de moda de alta qualidade.

“[Por exemplo] foi surpreendente quando o Girls Generation colaborou com a Burberry. Não sei se elas chegaram a embaixadoras oficiais [status], mas foram convidadas para os shows e usaram Burberry em seus videoclipes”.

Ainda assim, sejam embaixadores oficiais ou não oficiais da marca, as estrelas do K-pop são inegavelmente os rostos da nova era do streetstyle de luxo na Ásia. Aqui estão cinco famosos para ficarmos de olho:

De k-idol a embaixador de grandes marcas de luxo. Foto: www.scmp.com

Kris Wu

Chinês canadense e ex-membro do EXO, Wu é uma das maiores estrelas da cena que surgiu nesta década e fez uma transição perfeita do K-pop para embaixador da moda e artista solo. Wu lançou um single e videoclipe com o rapper Travis Scott, e teve várias colaborações de moda.

Ele participou dos desfiles da Burberry em Londres e organizou uma coleção cápsula com a marca. Foi tão popular que a Burberry creditou a presença de Wu pelo aumento nas vendas.

Wu estreou na Baselworld, o show global de relógios, como o novo embaixador da marca Bulgari. Wu, que fala chinês, coreano e inglês, estreou no cinema norte-americano em 2016 com o filme Triplo X: O Retorno de Xander Cage. Wu participou da trilha sonora do filme com a faixa “Juice”, tendo Vin Diesel como participação especial no MV.

Victoria Song na abertura da loja Damiani. Foto: www.scmp.com

Victoria Song

Victoria foi integrante do grupo F(x) e passou da representação de marcas coreanas domésticas para as marcas internacionais.

Como porta-voz da marca de k-beauty Tonymoly, Song apareceu em tudo, desde anúncios de maquiagem, pôsteres e nos displays fofos de produtos da marca.

Desde 2017, Victoria Song é embaixadora da joalheria de luxo Damiani e participou da abertura da loja em Xangai. Song também estrelou ao lado de Wang Leehom no filme de fantasia chinês Legend of the Ancient Sword em 2018.

Bae Suzy para a The Face Shop. Foto: www.scmp.com

Bae Suzy

Ex-integrante do grupo Miss A, Bae Suzy já está a caminho da fama internacional. Conhecida por sua imagem leve, saudável e prática, Bae é embaixadora da Lancôme desde 2017.

Na Coreia, Suzy apareceu em anúncios de tudo, de roupas e até de açúcar. Além de seu status como uma das celebridades favoritas da Coreia, a bela jovem de 25 anos é mais conhecida por ter sido o rosto da marca de beleza coreana The Face Shop nos últimos anos.

Em 2016, ela estrelou o drama Uncontrollably Fond, episódios que foram vistos mais de 4,1 bilhões de vezes no site chinês de streaming de vídeo Youku. Em 2019, Suzy estrelou o drama Vagabond, ao lado de Lee Seung-gi.

Foto: Pinterest

Luhan

Luhan, nascido na China, foi integrante do EXO e companheiro de banda de Kris Wu. Hoje é a segunda celebridade mais bem paga na China, perdendo apenas para Fan Bingbing, de acordo com a Forbes China Celebrity List.

Fontes dizem que Luhan ganhou 210 milhões de yuans (HK $ 258 milhões) em 2017 com acordos de filmes e endosso de marcas.

Ele já foi nomeado embaixador oficial do Star Wars na China e lançou um single oficial para o filme The Inner Force. Em 2016, tornou-se embaixador da Cartier e representou a marca em campanhas de vídeo para o bracelete unissex “Juste un clou”.

Em 2017, Luhan continuou sua colaboração com a grife de luxo Louis Vuitton e apareceu em um vídeo repleto de estrelas para o novo relógio da marca, o Tambour Horizon Connected.

Taeyang em um evento da Fendi. Foto: www.scmp.com

Taeyang

Taeyang pode não ser tão conhecido quanto seu colega do Big Bang, o G-Dragon (embaixador oficial da Chanel), mas o cantor de R&B é um ícone da moda na Ásia há muitos anos. Seu estilo é experimental e jovem: street com um leve efeito punk.

O cantor adotou uma variedade de cores e penteados e assim como G-Dragon, não é de se esquivar do delineador. Taeyang colaborou com a Fendi em uma coleção de streetwear cápsula Young Bae em 2017, cujos preços variaram de 447 dólares a 9.490 dólares.

Ele lançou um comercial para a montadora Lexus com o single So Good e foi selecionado como embaixador oficial dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018 em Pyeongchang na Coreia do Sul.


Disclaimer: As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.



DEIXE UM COMENTÁRIO

Por favor, digite seu comentário!
Por favor, digite seu nome.