Jeong, CEO da n.CH Entertainment, revela sua perspectiva para o Kpop em entrevista

A música popular coreana, conhecida como “K-pop”, tornou-se um dos gêneros musicais mais populares em todo o mundo. No espaço de algumas décadas, o K-pop cresceu de uma sensação regional para uma potência cultural, alimentada pelas agências locais e esforços dos artistas para explorar a cena musical global.

Embora a primeira geração de grupos de K-pop tenha começado no início dos anos 1990 a 2000, apoiada por grandes empresas de entretenimento, um impulsionador e agitador por trás da ascensão global do K-pop disse que as chaves para a imensa popularidade do gênero musical são suas características icônicas – poderosas apresentações de dança e visuais magníficos.

“O K-pop conseguiu se tornar global por causa do caráter distinto da música”, disse Jeong Chang-hwan, CEO da n.CH Entertainment, em uma entrevista recente ao The Korea Herald na sede de sua agência no sul de Seul. “A principal razão pela qual o K-pop chamou a atenção dos ouvintes globais é que é dance music.”

É hora de diversificar o K-Pop, diz CEO da n.CH Entertainment
Performances icônicas do K-pop, que abusam dos elementos visuais como forma de distinção no mercado da música. Fonte: POPline

“Se o K-pop começasse focando em gêneros que dependem em grande parte das letras, poderia não ter a popularidade que tem hoje”, disse Jeong.

A Coréia era um país menos conhecido na época e os programas de tradução com os quais os ouvintes podiam procurar as letras cantadas em coreano não estavam prontamente disponíveis, acrescentou.

“Para alcançar popularidade global, o K-pop precisava de elementos visuais magníficos, incluindo aparência, roupas e penteados dos cantores. Mas acima de tudo, era necessária uma coreografia poderosa e atraente para causar um impacto maior no público em um breve período“, disse ele. A popularidade global do K-pop foi impulsionada ainda mais na década de 2010, graças ao YouTube, observou Jeong.

É hora de diversificar o K-Pop, diz CEO da n.CH Entertainment
Apresentações de Kpop. Fonte: Kpopmap

O especialista em K-pop começou sua carreira na indústria do entretenimento em 2000 como road manager na S.M. Entertainment, trabalhando com bandas de K-pop de primeira geração, incluindo H.O.T. e S.E.S. Suas atribuições mais tarde incluíram A & R, ou artistas e repertório, e planejamento de programas de concertos. Foi Jeong quem apresentou “SM Town”, o coletivo musical para os artistas da agência.

Em 2012, Jeong foi nomeado CEO da SM C&C, uma empresa da S.M. Subsidiária de entretenimento criada sob S.M., a visão do fundador, Lee Soo-man, de expandir para outros setores de entretenimento. Aqui, ele contratou o principal comediante de televisão Kang Ho-dong, Shin Dong-yup e Lee Soo-geun para a gravadora, disse Jeong.

É hora de diversificar o K-Pop, diz CEO da n.CH Entertainment
performance do grupo BTS em Seul, 2022
Fonte: rolling stones

Em 2017, o pioneiro do K-pop deixou a S.M. e estabeleceu sua própria empresa, n.CH Entertainment, lançando o primeiro grupo feminino da empresa, Nature, um ano depois. Ele também trabalhou como diretor administrativo da divisão de música da CJ ENM.

Jeong deu a entender que está atualmente planejando o lançamento de um grupo de garotos já no final deste ano.

As características outrora icônicas do K-pop e seus valores de produção não são mais distintivos, de acordo com Jeong. Se a posição do K-pop na cena musical global é reforçada ou fica para trás depende dos esforços das agências de entretenimento e dos artistas para interagir com os fãs através da “comunicação”.

Ele sugeriu construir um vínculo mais forte, indo além das plataformas básicas de mídia social para as plataformas do metaverso.

Jeong também esperava que o aumento do envolvimento emocional com os ouvintes globais levasse à adoção de diversos gêneros da música coreana.

“Acho que é hora do K-pop diversificar da música dominada pela dança para baladas e muito mais. Embora alguns falantes não coreanos possam não entender as letras das músicas coreanas, vários gêneros de K-pop devem ser capazes de falar aos corações dos ouvintes”, disse Jeong.

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