Isegye Idol, um girl group virtual, foi onde nenhum outro ato virtual foi antes: no topo das paradas musicais.

Os cantores cibernéticos mais notáveis ​​​​da Coreia no passado, como Adam e Lusia, na década de 1990, mal podem ser chamados de um hit: eles desapareceram logo depois de serem criados.

O sucesso do Isegye Idol, de seis integrantes, mostra que a hora das celebridades cibernéticas chegou – e o metaverso pode estar se transformando na arena mais promissora do mundo do entretenimento.

Grupo de Kpop virtual vira hit na Coreia
As meninas do Isegye Idol. Foto: OSU!

Isegye Idol foi formado em agosto passado por uma personalidade online coreana que se chama Woowakgood, a qual se transmite ao vivo jogando no YouTube e no Twitch.
Ele estreou em dezembro de 2021 com o single “Rewind”, que alcançou o primeiro lugar nas paradas musicais locais.

A música atingiu o primeiro lugar na Bugs Music no dia de seu lançamento e ficou em primeiro lugar no Gaon Chart pelo número de downloads. Ele ficou em 36º lugar no gráfico Melon Top 100 e ultrapassou 5,8 milhões de visualizações no final de abril.

O projeto de Woowakgood para criar um grupo virtual de ídolos começou em junho de 2021 e ele fez um espetáculo público, começando com audições para as pessoas cantarem suas músicas por meio de uma plataforma virtual de mundo virtual chamada VRChat.

Woowakgood postou as audições em seus canais do YouTube e Twitch, e os fãs foram autorizados a votar nos integrantes finais, como no “American Idol” ou no programa de sucesso da Mnet, “Produce 101”.

Os fãs também foram convidados a participar de outras partes do processo de criação de ídolos, como composição e arranjos de músicas, o tipo de envolvimento com o qual eles só podiam sonhar com grupos de “carne e osso” criados por agências de entretenimento.

Na verdade, como sugerido pelas audições, os membros do Isegye Idol não são completamente virtuais. Há talento humano escondido por trás desses pixels do metaverso: suas vozes e personalidades vêm de artistas reais.

O sucesso do Isegye Idol está levando empresas de entretenimento como SM, JYP, YG e HYBE a investir no mundo metaverso.

No mês passado, a HYBE escreveu aos acionistas para dizer que está fundindo o Weverse, sua plataforma de comunidade de fãs de K-pop, com o Naver V Live, o aplicativo de serviço de transmissão ao vivo da Naver, para lançar o Weverse 2.0 até o final do ano.

As plataformas da comunidade de fãs são um tipo de plataforma metaverso, e a HYBE ganha dinheiro através de sua loja online Weverse na plataforma que vende mercadorias dos artistas.

SM e JYP estão atualizando o DearU bubble, um serviço de chat que conecta artistas e fãs, administrado por sua subsidiária DearU.

A SM Entertainment possui a maior participação da DearU, 33,66%, e a JYP possui 19,5%.
JYP, HYBE e YG também investiram na plataforma de metaverso da Naver Z, Zepeto.

De acordo com a HYBE, suas receitas de propriedade intelectual, licenciamento e negócios de plataforma, que não envolvem o envolvimento direto dos artistas, representaram 58,3% do total de vendas em 2021. As receitas de direitos autorais de músicas, apresentações e comerciais compuseram o restante.

A Weverse Company gerou 258,7 bilhões de won (US$ 205,6 milhões) em receitas no ano passado, quase metade da HYBE. As receitas aumentaram 20 vezes em comparação com os 14,4 bilhões de won de 2018.

A plataforma metaverso da SM, DearU bubble, registrou receita de 40 bilhões de won no ano passado, um aumento de 206% no ano.

O mercado global do metaverso crescerá a uma taxa anual de 10% para atingir 376 trilhões de won em 2024, de acordo com a Mirae Asset Securities.

“Para as empresas de entretenimento fazerem negócios nas plataformas do metaverso, as listas de artistas e a capacidade de trazer mais fãs são importantes”, disse Song Beom-yong, pesquisador da Mirae Asset Securities. “A indústria é capaz de crescer ainda mais realizando shows híbridos e vendendo produtos virtuais.”

Confira a música de debut do grupo:

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