O gigante do K-pop BTS, que está fazendo uma série de shows em Las Vegas, transformou toda a cidade em um “parque temático do BTS”, onde os fãs podem curtir os shows, ficar em hotéis com a temática do grupo, visitar exposição de fotos e experimentar os pratos favoritos dos integrantes.

E este é apenas o começo do projeto chamado “The City”que visa transformar metrópoles inteiras em “playgrounds de K-pop” de acordo com funcionários da HYBE, a empresa de gestão do BTS.

Projeto 'The City' da HYBE visa conectar o K-pop a grandes cidades
Imagem: cards, pelúcias, pôsteres e muito mais pode ser encontrado nos hotéis participantes da iniciativa (The Korea Times)

“Todos os artistas sob o teto da HYBE farão parte do projeto “The City”, embora a escala e o conteúdo possa variar dependendo dos cantores”, disse Kim Tae-ho, diretor de operações da HYBE, durante uma coletiva de imprensa realizada no MGM Grand Hotel em Las Vegas.

“Planejamos executar nosso projeto em outras cidades na Coreia e na Ásia também. Consideraremos a popularidade e a influência de nossos artistas em diferentes regiões para tomar nossas decisões. ENHYPEN, por exemplo, é muito popular no Japão, então levaremos isso em consideração quando planejarmos um evento para o grupo. Mas ainda não decidimos quem será nosso próximo artista.”

Projeto 'The City' da HYBE visa conectar o K-pop a grandes cidades
Kim Tae-ho, diretor de operações da HYBE, fala durante uma coletiva de imprensa no MGM Grand Hotel em Las Vegas. Foto: HYBE

Kim explicou que a HYBE mapeou o plano para realizar o projeto “The City” cerca de três anos atrás.

“Queríamos enriquecer as experiências dos fãs, dando alegria aos fãs antes e depois de um show”, disse Kim. “E, assim como os Jogos Olímpicos, queríamos envolver uma cidade inteira. Fizemos nossa primeira tentativa na turnê mundial do BTS ‘Love Yourself: Speak Yourself’ [The Final] em Seul em 2019, oferecendo uma variedade de comida e atividades no local do show. Também os ajudamos a economizar tempo, permitindo que eles comprassem mercadorias on-line e as levassem no local, em vez de esperar 10 horas para comprar o que queriam.”

Projeto 'The City' da HYBE visa conectar o K-pop a grandes cidades
Imagem: No Sea Breeze Cafe in Mandalay Bay, armys puderam experimentar os pratos preferidos dos meninos (The Korea Times)

Depois que a primeira tentativa da HYBE recebeu críticas positivas de vários fãs, a empresa planejou iniciar o projeto “The City” com a turnê mundial de 2020 do BTS. Mas a turnê foi cancelada devido à pandemia da covid-19.

Kim, no entanto, acrescentou que a pandemia ajudou a empresa a diversificar seu conteúdo, levando-a a descobrir maneiras diferentes de entreter os fãs sem realizar shows ao vivo.

Projeto 'The City' da HYBE visa conectar o K-pop a grandes cidades
Las Vegas, mapeada pelo Projeto The City, da Hybe, ofereceu várias experiências ao fãs do BTS. Foto: Asia News

“Foi bastante desafiador construir uma nova rede em Las Vegas e nos preparar para o projeto em apenas quatro meses, mas graças à ajuda da MGM, que opera muitos hotéis na cidade, conseguimos fazê-lo”, acrescentou.

O vice-presidente executivo de entretenimento da MGM, Chris Baldizan, que também participou do evento, acrescentou que esta é a primeira vez que a MGM cria um evento de grande escala em colaboração com um artista.

“Muitos fãs do BTS viajaram por todo o mundo para curtir os shows do BTS em Las Vegas”, disse ele. “Eu pude perceber o quanto eles são apaixonados. Tentamos garantir que eles possam ter uma experiência completa da nossa cidade e voltar aqui no futuro, mesmo depois dos shows do BTS.”

O benefício econômico total do projeto também entra na questão, mas Kim afirmou que não se desviará significativamente das expectativas da HYBE.

Durante a sessão, o presidente da HYBE IPX, Rhee Seung-suk, revelou que o objetivo do novo projeto é “colorir diferentes cidades com o BTS“.

Através do projeto, continuaremos a dar mais oportunidades para os fãs interagirem com os artistas e usarem a tecnologia para aprimorar sua experiência. Também uniremos forças com diversas marcas para criar essa sinergia.

A conferência também foi acompanhada por Scott Manson, presidente de soluções de negócios da HYBE America, e Lee Jin-hyung, diretor de comunicação da empresa de entretenimento.

Quando lançamos um serviço pela primeira vez, muitas vezes enfrentamos vários obstáculos”, disse Lee. “Mas acreditamos que vamos resolvê-los gradualmente.”

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