Quando a epidemia do coronavírus se abateu primeiro sobre a Coreia do Sul, muitos esperavam que a indústria do K-pop fosse a que sofreria o maior golpe. Turnês mundiais foram adiadas, lançamentos a muito esperados foram retardados e showcases cancelados. De acordo com a Associação das Gravadoras da Coreia, um total de 211 concertos foram cancelados entre fevereiro e abril, acarretando perdas financeiras de quase 63,32 bilhões de wons (51,6 milhões de dólares ou quase 280 bilhões de reais).

Mas como em qualquer crise, artistas e suas companhias encontraram um jeito de se adaptar e não apenas inventar formas de driblar as dificuldades, mas até mesmo encontrar novas fontes de renda.

A SM Entertainment se uniu ao buscador Naver no último mês de abril e lançou um serviço de transmissão de shows chamado Beyond Live, anunciando que “é o começo de um novo jeito de fazer shows”.

Ainda que shows já tenham sido transmitidos ao vivo anteriormente (um exemplo disso foi o show do BTSWembley”, disponibilizado ano passado para assinantes através do V Live, que pertence ao Naver) o Beyond Live vai além da transmissão dos shows e oferece conteúdos feitos especificamente para o ambiente virtual.

Por exemplo, o AR (sigla em inglês para Realidade Aumentada) e a tecnologia 3D permitem que tigres holográficos apareçam no palco ou que um avião voe por cima das cabeças dos artistas. Os artistas interagem com os fãs em tempo real nos intervalos das apresentações, enquanto fãs acenam lightsticks virtuais como se estivessem em uma arena.

Fonte: Qnewshub

O show que estreou essa parceria foi do grupo Super M, em 26 de abril, durou duas horas e foi assistido por 75 mil pessoas em 109 países, de acordo com a SM. Como cada ingresso custava 33 mil wons a venda de ingressos arrecadou estimados 2,5 bilhões de wons.

Considerando que um estádio de médio porte pode acomodar em geral até 10 mil pessoas, os concertos virtuais, que não tem esse tipo de limitação, tem potencial para crescer como um novo modelo de negócios para as empresas de entretenimento.

TVXQ, até agora record de público entre as apresentações do Beyond Live com 580 mil espectadores. Fonte: Barks

Shows de outros grupos também foram anunciados: TVXQ, cujo show se deu na madrugada último dia 24 (horário de Brasília), e por enquanto detém o recorde de audiência entres as transmissões do Beyond Live, com 580.000 espectadores, bem como Super Júnior, cujo show se deu no dia 31 de maio. NCT 127, cujo show aconteceu no último dia 16 de maio, aproveitou a transmissão ao vivo do show para lançar suas mais novas músicas “Punch” e “Make Your Day”, que fazem parte do seu novo álbum e não seriam ouvidas antes do dia 19 (horário da Coreia).

NCT 127 em seu show no Beyond Live, com uso das tecnologias AR e 3D. Fonte: Insider.

Essas transmissões ao vivo de shows foram adotadas por causa da disseminação do atual vírus, mas eu acredito que elas vão continuar mesmo depois que a epidemia acabe” disse Jeonggi Hwang, líder da agência de entretenimento JG Star Entertainment.

Empresas maiores devem desenvolver suas próprias plataformas, enquanto companhias pequenas e médias podem fazer parcerias com plataformas de transmissão ao vivo que já existem ou até as novas que surgirem. Se alguém verificar nas lojas de aplicativos, perceberá que há muitos apps de transmissão surgindo nesses últimos tempos. Uma vez que não é fácil para os artistas se apresentarem em determinados países, as companhias esperam colher os frutos se elas estabelecerem, o quanto antes, as bases para a transmissão de concertos domésticos para fãs internacionais”.

Big Hit Entertainment, lar de artistas queridos como BTS e TXT, talvez seja a agência do K-pop com mais experiência no uso das redes sociais. Enquanto a empresa sabiamente usa plataformas populares como Twitter, YouTube e TikTok, ela também distribui conteúdos exclusivos em sua própria plataforma por assinatura, o Weverse.

Em março, foi lançada uma série de vídeos ensinado o idioma coreano chamada “Learn Korean With BTS” (Aprenda Coreano com o BTS), e agora em maio foi disponibilizado um documentário intitulado “Break the Silence”, que faz uma retrospectiva da turnê “Love Yourself World Tour” (2018-2019).

Para se desculpar do adiamento da turnê “Map of the Soul Tour”, a companhia disponibilizou, por dois dias e de graça, cenas de shows já realizados no canal da banda no YouTube, o BangtanTV.

Além disso, foi anunciado no último dia 07 o lançamento de um show online, o “Bang Bang Con The Live”, a ser realizado no próximo dia 14 de junho através do pay-per-view do Weverse. A Big Hit disse que vai oferecer “uma experiência de poder observar o show do BTS por vários ângulos, a partir da casa de cada Army (nome do fandom da banda)”.

As transmissões já atraíram mais de 50 milhões de pessoas, sendo o pico de 2,24 milhões. Muitos fãs acendiam seus lightsticks virtuais para mostrar seu apoio, bem como manifestavam sua alegria de poderem passar o final de semana junto com a banda e fãs de várias as partes do mundo, ainda que fosse de forma virtual.

Apesar de todas as inovações criadas para reagir ao prolongado clima de incertezas atual, muitos observadores da indústria ainda estão céticos sobre se esses shows online poderão substituir os show ao vivo à longo prazo.

Um dos elementos mais importantes para um show é a atmosfera, especialmente para apresentações em grupo. Mas mesmo com a tecnologia AR, eu não podia sentir muita emoção real. Não era muito diferente de assistir clipes no YouTube” disse o crítico de música Minjae Jung.

Ele prediz que shows online e outras novas tecnologias correlatas podem desempenhar a função de apimentar shows presenciais assim que as turnês sejam retomadas.

Talvez as bandas possam transmitir as últimas partes do show ou realizar transmissões ao vivo junto com shows presenciais para alcançar tanto fãs que não podem participar quanto locais que os artistas não possam ir”.


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