00A potência do entretenimento da Coreia do Sul, Big Hit Entertainment, lar da sensação global do K-pop, BTS, deu início a uma nova jornada sob o nome de Hybe.
A empresa lançou o vídeo “New Brand Presentation” em seu canal no YouTube, apresentando mudanças em seu nome e organização, bem como a revelação de seu novo prédio de escritórios para marcar sua mudança de nome em uma empresa de plataforma de estilo de vida de entretenimento.
De acordo com o presidente Bang Si-hyuk, a nova marca Hybe simboliza conexão, expansão e relacionamentos.
“O que consideramos variação da música é o reino infinito, e acho que o nome Big Hit Entertainment não pode capturar totalmente esse conceito”, disse Bang, acrescentando: “Senti a necessidade de um novo nome de empresa que pudesse abranger todos as esferas de negócios que realizamos e ser um símbolo para a nossa estrutura de conexão e expansão. ”
Bang garantiu aos fãs preocupados que a reformulação da marca não implica o fim da Big Hit Entertainment, mas uma formação de um recipiente maior para se aninhar.
“A identidade da Big Hit Entertainment viverá como ‘Big Hit Music’ como um selo que compõe a Hybe. Acredito que isso fortalecerá as capacidades fundamentais como um selo”.
Selos, Soluções e Plataformas
Em termos de estrutura organizacional, a Hybe atuará em três pilares denominados como Selos, Soluções e Plataformas. A empresa planeja expandir seus negócios fornecendo um ambiente estável para que os artistas e gravadoras se concentrem em atividades criativas, busquem desafios inovadores e conectem perfeitamente seu trabalho e os comuniquem aos fãs por meio de sua plataforma.
Hybe Labels inclui Big Hit Music, Belift Lab, Source Music, Pledis Entertainment, Koz Entertainment e Hybe Labels Japan. Cada selo manterá sua independência e originalidade, enquanto as atividades criativas receberão apoio da gerência de Hybe.
A Hybe Solutions é composta por unidades de negócios especializadas em conteúdo de vídeo, propriedades intelectuais, educação, jogos e muito mais. Essas unidades têm a tarefa de criar negócios secundários e terciários com base na produção criativa de cada etiqueta.
A Weverse Company assume o domínio da plataforma da Hybe. É a unidade central que conecta e expande o conteúdo e os serviços da empresa.
“É nossa missão e objetivo final concluir um sistema que permite que selos, soluções e plataformas continuamente inovem seus modelos de negócios e cresçam sob essa estrutura”, explicou o CEO da matriz da Hybe, Park Ji-won.
Big Hit também redefiniu sua missão como “acreditamos na música”, afirmando que o valor fundamental da empresa reside em curar e consolar as pessoas por meio da música, e sua visão em se tornar a melhor empresa de plataforma de estilo de vida de entretenimento baseada em música do mundo.
“A música tem o grande poder de mover as pessoas e mudar o mundo. Hybe é uma empresa que cria esse tipo de música e compartilha consolo e empatia por meio da música. E dar um passo adiante para provar até que ponto o entretenimento baseado na música pode afetar a vida cotidiana de um indivíduo”, disse Bang.
No termo “estilo de vida de entretenimento”, Bang o definiu como “todas as experiências que são repletas de imaginação e alegria infinitas que vêm da música, que aumentam a felicidade e a conveniência na vida”.
“Essas experiências que levam ao crescimento pessoal – que por sua vez leva a conexões entre os indivíduos e com o mundo – trocando influências positivas e formando relacionamentos saudáveis, são nosso objetivo final”, acrescentou.
Nova Identidade e Sede
A diretora de marca da empresa, Min Hee-jin, explicou como a nova identidade corporativa e o edifício da Hybe – ambos dos quais ela estava encarregada – ressoavam com a filosofia da empresa, fazendo uma comparação com a notação musical.
“O novo CI começa com música, varia e se expande. Essa pauta em branco desenhada em um espaço cheio de silêncio se torna a partitura para Hybe, e sobre essa pauta começa o som de Hybe ”, disse Min.
Ela explicou o design do novo logotipo corporativo e como ele incorpora a simbolização de conexão, expansão e relacionamentos de Hybe, dizendo: “A equipe que é compactada para formar a linha horizontal conecta duas barras que são as duas linhas verticais. Não é um símbolo estacionário típico, mas tem uma função de mudança e expansão flexíveis, enquanto, ao mesmo tempo, conecta todas as coisas. ”
A cor de destaque de Hybe é hiper-limão, o que significa sua mentalidade voltada para o futuro e receptiva ao desafio, Min acrescentou.
A aparição de Min no vídeo é a primeira desde que ela se juntou a Big Hit em julho de 2019. Atualmente trabalhando no desenvolvimento do novo girl group da Big Hit, Min trabalhou anteriormente como diretora visual da SM Entertainment e é considerada a mente criativa por trás de muitos sucessos de artistas pop, incluindo SNSD, EXO e SHINee.
Para o novo prédio da sede localizado em Yongsan-gu de Seul, Min usou e adaptou o conceito de “hiper nômade”, um termo inicialmente concebido pelo filósofo francês Jacques Attali que se refere a intelectuais criativos que criam novos negócios e paradigmas.
“O espaço Hybe é aquele que é flexível e reflete as características de uma indústria de entretenimento, percebendo os valores de comunicação horizontal, flexibilidade e conectividade. O espaço foi projetado para impulsionar mudanças na cultura corporativa e como as pessoas trabalham junto com a mudança na cultura corporativa. ”
O CBO acrescentou: “Projetamos o espaço na esperança de que fosse um lugar onde as pessoas ‘se reunissem’. Acredito que um lugar que é conveniente para se comunicar irá naturalmente atrair as pessoas, que dentro deste espaço uma vida de escritório nômade pode florescer. ”
O interior do prédio de 19 andares é composto por três seções diferentes – produção de entretenimento, espaço para escritórios e espaço de bem-estar.
O segundo ao sexto andar abriga as instalações de produção, como os estúdios de cinema, dança e produção de cada etiqueta, enquanto o sétimo andar é um grande espaço de armazenamento para armazenar diferentes suprimentos para manter um ambiente de trabalho agradável.
Do sétimo ao 16º andares são espaços de trabalho, aos quais foram colocados muitos pensamentos inovadores, disse a empresa. Isso inclui o uso de racks móveis deslizantes em grades, que permitem aos trabalhadores ajustar o tamanho de seu espaço de trabalho para diferentes necessidades, e escritório em open space, equipado com um sistema de assento livre para ambiente de trabalho móvel.
Para fins recreativos, o edifício também inclui seis andares de bibliotecas e salões e três andares de instalações de fitness. O 19º andar, denominado Fórum, é um espaço comum que pode ser utilizado como auditório.
“Uma boa marca no espaço não é decorar um espaço, mas sim criar a atitude desejada. O objetivo era criar a cultura de escritório mais eficiente e razoável”, disse Min.
Ao encerrar a apresentação, Bang disse: “Estamos embarcando em uma nova jornada em Hybe com uma nova missão, espaço e estrutura organizacional. Mas, como sempre, nossos fundamentos não mudarão. Continuaremos a acreditar no poder da música, inovar a indústria, espalhar influência positiva e trazer mudanças ao estilo de vida. ”
O novo nome começou a ser aplicado no dia 30 de março após assembleia com os acionistas.
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