Comemoração da troca de nome da empresa Kia

As empresas coreanas estão adotando nomes em inglês à medida que se tornam globais.

Isso envolve mais do que apenas uma mudança de marcas registradas e nomes para fazer negócios. As empresas estão se registrando formalmente usando os novos apelidos, atualizando os registros nos tribunais e na repartição de finanças para refletir suas novas identidades.

Embora os nomes ainda sejam formalmente registrados nas autoridades coreanas em hangul, eles são representações fonéticas de palavras estrangeiras.

Em 1º de setembro, a SK Global Chemical mudou seu nome para SK geo centric. Em 6 de setembro, a Hanwha General Chemical mudou seu nome para Hanwha Impact. Antes, o nome da empresa registrada da SK Global Chemical em coreano era SK Jonghap Hwahak e Hanwha General Chemical era Hanwha Jonghap Hwahak.” Jonghap Hwahak” significa química geral.

Em janeiro, a Kia Motor removeu “Motor” de seu nome; em coreano, largou a Jadongcha de Kia Jadongcha. A SK Engineering & Construction mudou seu nome para SK ecoplant em maio e, em julho, a LG International, que foi registrada como LG Sangsa, mudou seu nome para LX International.

A mudança de nomes é principalmente para enfatizar novas missões e objetivos, especialmente em linha com a tendência crescente na gestão ambiental, social e de governança (ESG).

“O Hanwha Impact liderará um futuro sustentável para a nação e a humanidade por meio de nossa transição para uma empresa ecologicamente correta e neutra em carbono, quebrando estruturas convencionais e investindo em tecnologias futuras”, disse Kim Hee-cheul, CEO da Hanwha Impact em um declaração após alteração do nome da empresa.

SK geo centric explicou que procura romper com a imagem de que as construtoras destroem a terra e quer começar a realizar obras que “estejam centradas na terra e no ambiente, daí o nome geo centric”. O novo nome abreviado da Kia significa que “irá além da fabricação de carros e se expandirá para novos negócios que oferecem experiências de mobilidade inovadoras”.

Empresas coreanas trocam de nome visando expansão no mercado internacional

O uso de nomes em inglês também está acelerando a expansão internacional.

“A razão de usarmos‘ internacional ’em vez de‘ sangsa ’é porque queremos ir além de nossos limites convencionais de comércio e competir no mercado global”, disse um executivo da LX International.

Mas mudar de nome não é simples ou barato. Os custos são incorridos à medida que as empresas registram novos nomes de marcas, alteram pedidos de patentes, sinalização e logotipos.

Muitas vezes, novas empresas de publicidade são contratadas porque novos nomes significam ter ideias totalmente novas para uma marca. TBWA participou da nomeação da SK ecoplant e HS Ad assumiu o comando da reformulação da LX International.

“Mudar o nome de uma empresa custa bilhões de wons”, disse uma fonte de um dos cinco maiores conglomerados da Coréia.

Todo o processo pode levar algum tempo. Hanwha Impact levou seis meses para discutir o assunto com os funcionários, estabelecer a nova visão e estratégia da empresa, apresentar o nome e, finalmente, registrar a mudança, de acordo com a empresa.

Apesar do dinheiro e do tempo necessários para a reforma, no entanto, nem todos concordam com a mudança.

“Eu entendo que é um nome que segue a tendência, mas honestamente, é difícil de entender”, disse um insider de uma empresa cujo nome mudou recentemente. “É difícil explicar o que fazemos porque o significado não é claro.”

Mudar de nome pode acabar minando a confiança dos clientes se a empresa não mudar da forma prometida.

“Com o gerenciamento ESG sendo enfatizado e a geração do milênio crescendo como o principal consumidor demográfico, está se tornando mais fácil para as empresas se reformularem”, disse Suh Yong-gu, professora da escola de negócios da Sookmyung Women’s University. “Se eles mudarem de nome e permanecerem os mesmos, não haverá nada além de uma lavagem verde.”

“Empresas de renome mundial procuram fazer mudanças, mas não mudam seus nomes facilmente”, disse Lee Eun-hee, professor do departamento de ciência do consumidor da Universidade Inha. “As empresas devem levar em conta que mudar os nomes das empresas pode levar a uma diminuição do nível de confiança de seus clientes, mesmo que seja para se manter em linha com a tendência ambiental da quarta revolução industrial.”


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