Um comentário aparentemente improvisado de uma estrela do K-pop abalou todo o negócio – um negócio que é visto como crucial para a Coreia e um ponto de orgulho nacional.

Suga do BTS sugeriu em um vídeo que o grupo tiraria algum tempo – um hiato – e uma crise existencial se seguiu.

As ações caíram em geral, e as da HYBE, empresa que administra o BTS, caíram 34% na mesma semana, da SM Entertainment 3%, YG Entertainment 15% e JYP Entertainment 8%. Bilhões de dólares em valor desapareceram, e o mundo se perguntou para onde iria o K-pop.

As ações se recuperaram um pouco, e alguma calma se instalou. Ainda assim, a busca pela alma continua, com foco nos comentários dos integrantes do BTS na íntegra e em questões maiores levantadas por eles.

 “BTS é o maior grupo que a HYBE tem e a HYBE é a maior empresa de K-pop, então não é surpresa que as notícias impactaram o mercado”, disse o crítico de música Kim Zakka.

“As coisas que os integrantes disseram no vídeo – como RM confessando que o K-pop não te dá tempo e ele tinha suas dúvidas – também fizeram as pessoas repensarem o modelo K-pop como um todo. Mas de certa forma, essas perguntas já foram colocadas no passado, então é improvável que isso quebre toda a indústria.”

K-pop otimista mas à deriva, após crise existencial
Via: Korea JoongAng Daily

O negócio do K-pop e os fãs da música há muito entendem que a diversidade de grupos é essencial para manter a música tocando. Um monopólio do K-pop não é bom para ninguém, e a indústria tem trabalhado duro para desenvolver talentos e nutrir novos pássaros.

“Não apenas os grupos de K-pop existentes têm o potencial de aumentar as vendas. Um rico conjunto de novos grupos nos espera no final deste ano”, disse Nam Hyo-ji, analista da SK Securities. “Apesar das preocupações, o lucro do K-pop continuará a crescer. Esperamos que as vendas de álbuns cresçam 12,5 por cento no próximo ano e a receita de shows em 39,1 por cento, e o lucro cresça com mercadorias e licenciamento.”

O desafio mais difícil é descobrir o que exatamente o K-pop é além do BTS. As métricas disponíveis são confusas e a configuração do terreno não é fácil de determinar.

No passado, as vendas de álbuns e as classificações das paradas eram os indicadores definitivos das realizações de um músico. Agora, a infinidade de paradas musicais e lojas online significa que não há um padrão absoluto.

Os rankings nas principais paradas, como o da Billboard, e o número de seguidores no Instagram, Twitter e YouTube ainda são cruciais, mas apenas quando combinados com outros fatores. Eles também estão sujeitos a manipulação.

K-pop otimista mas à deriva, após crise existencial
Black Pink. Foto: YG ENT.

O Blackpink tem o maior número de inscritos do YouTube – 74,4 milhões, que é 7,8 milhões a mais do que os 66,6 milhões do BTS – de todas as estrelas do K-pop, mas não lançou nenhuma música nova desde junho do ano passado. Além disso, os fãs de boy bands tendem a gastar mais dinheiro em comparação com os grupos femininos, colocando certos limites para possíveis receitas.

K-pop otimista mas à deriva, após crise existencial
Big Bang. Foto: Korea JoongAng Daily

O Big Bang tem o quarto maior número de inscritos no YouTube, com 14,8 milhões, mas seus integrantes podem estar se separando e buscando carreiras solo. Outras boy bands populares incluem Stray Kids, Tomorrow X Together, EXO e iKON, mas todas têm menos de 10 milhões de assinantes. Levando em conta os seguidores do Twitter, GOT7 e Seventeen são notados. Mas com menos de 10 milhões de seguidores, eles têm menos de um quarto dos 46,4 milhões que seguem o BTS.

 “Honestamente, é simplesmente impossível dizer”, disse o crítico musical SeoJeongMinGap.

 “Existem grupos que se destacam com conceitos únicos, como Monsta X e (G)I-DLE, mas podem não ser capazes de atrair o público em geral. Não conseguimos prever o sucesso do BTS, então neste ponto, pode ser inútil tentar prever o futuro.”

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