Graças ao pressuposto inconsciente de que estrangeiro é sinônimo de luxo, as línguas estrangeiras têm desempenhado um papel importante no mundo dos negócios sul-coreanos, influenciando na identidade das marcas.

Essa estratégia é conhecida como branding (gestão e desenvolvimento de marca) da qual as empresas fazem com que seus produtos ou marcas se destaquem e soem únicos, para aumentar seu valor percebido e torná-los mais comercializáveis.

Há também casos em que nomes de marcas são derivados de palavras estrangeiras, mesmo na ausência de uma estratégia clara de marca.

Assim como o Lotte Group, que recebeu seu nome do romance alemão “Os Sofrimentos do Jovem Werther”, conheça algumas famosas marcas coreanas que incorporam palavras estrangeiras em seus nomes.

Monami

A popular marca de papelaria coreana Monami fornece canetas esferográficas padrão em preto, azul e vermelho desde a década de 1960. A caneta mais famosa da empresa, a 153 ainda é amplamente usada hoje em dia.

Como as canetas da Monami fazem parte do cotidiano dos coreanos, é fácil esquecer que o nome da empresa é francês. Chama-se “mon ami” ou “meu amigo”, porque seus produtos são tão essenciais para a vida diária que a empresa logo se tornou uma amiga de confiança.

Canetas da linha Olika – Monami. Foto: ebay

De acordo com a empresa, sua filosofia implica fornecer “uma caneta prontamente disponível para qualquer pessoa, em qualquer lugar, a qualquer momento”. Quanto à razão pela qual sua caneta mais famosa da marca é chamada de 153, o item originalmente custa 15 won e foi o terceiro produto produzido pela Monami.

Tous Les Jours

A rede de padarias da CJ Foodville, Tous Les Jours, também optou por um nome francês. Embora o nome “Tous Les Jours” não tenha muito a ver com produtos de panificação, as padarias fornecem pão recém assado todos os dias, neste caso, três vezes ao dia. Então um nome que significa “todos os dias” em francês parecia apropriado.

A estratégia adotada em 2006, de assar pão fresco três vezes por dia, ajudou a expandir-se para uma das padarias mais amadas do país.  Além disso, a primeira padaria Tous Les Jours foi lançada em 1997.

Imagem do interior da padaria Tous Les Jours na Coreia do Sul. Foto: retaildesignblog.net

Em 12 anos, a rede contava com 1.000 padarias em todo o país e hoje continua crescendo globalmente. Tous Les Jours agora tem presença nos EUA, China e Sudeste Asiático, entre outros lugares.

Innisfree

Innisfree é uma marca de cosméticos de baixo orçamento sob a gigante dos cosméticos do Grupo Amorepacific. Conhecida por oferecer produtos de beleza a preços acessíveis, feitos a partir de ingredientes naturais provenientes da Ilha de Jeju.

Embora o nome Innisfree não esteja ligado à Ilha de Jeju, é inspirado por uma ilha real – uma ilha desabitada dentro de um lago na Irlanda. O nome da marca vem de um poema, “The Lake Isle of Innisfree”, escrito pelo poeta irlandês William Butler Yeats. Yeats frequentemente visitava Innisfree quando criança.

Loja Innisfree: Foto: Koreaboo

No poema, a ilha simboliza paz e tranquilidade, coisas que ele sente falta quando revisita suas memórias enquanto vive em um ambiente urbano. A marca foi lançada em 2000 e atualmente, possui cerca de 1.790 lojas em todo o mundo.

Etude House

Outra marca de cosméticos do Grupo Amorepacific, a Etude House também recebeu esse nome de uma palavra estrangeira. “Etude” significa “estudo” em francês, e em inglês refere-se a uma composição que os músicos tocam para praticar e aprimorar suas habilidades.

Etude House foi inspirado nos estudos de Frederic Chopin, um compositor polonês que se mudou para Paris e morreu em 1849. De acordo com a empresa, seus produtos ajudam os clientes a encontrar sua beleza interior, assim como a doce música melódica de Chopin.

Loja Etude House em Sinchon. Foto: Soompi

Enquanto a Innisfree é especializada em produtos de cuidados com a pele, a Etude House é conhecida por produtos de maquiagem coloridos, como sombras e blushes que atraem os mais jovens. Sua cor mais conhecida de sombra é o rosa chiclete, fator chave na sua identidade de marca.

A Twosome Place

Das muitas redes de café na Coreia, uma das mais populares é A Twosome Place, coloquialmente encurtada para “Twosome” entre os habitantes locais. Sem o conhecimento de muitos, A Twosome Place é a abreviação do slogan da empresa: “Uma xícara de café, Nós dois, Uma sobremesa, Lugar.”

Por mais estranho que possa parecer, café, sobremesa e um espaço convidativo onde as pessoas podem passar tempo juntas englobam os elementos essenciais de um café.

Foto: Koreatimes/CJ Foodville

A Twosome Place é a principal cafeteria da CJ Foodville, mas em abril deste ano, a CJ vendeu três quartos de seus 60% de participação no negócio para a empresa de private equity Anchor Equity Partners, deixando apenas uma participação de 15% na CJ. O movimento foi uma surpresa, mas foi visto como uma estratégia da CJ para se concentrar em suas outras marcas.

Lalavla

Em 2004, a GS Retail e o Grupo Watson, sediado em Hong Kong, fundaram a Watsons Korea, varejista de saúde e beleza. Apesar de seu sucesso em outros países asiáticos, o Watson não se saiu bem na Coreia.

Em fevereiro de 2017, a GS Retail adquiriu uma participação de 100% na Watsons Korea. No ano seguinte, foi completamente renomeado e tornou-se a drogaria que os consumidores conhecem hoje: Lalavla.

O nome “Lalavla” vem de “la la”, que representa alegria, e “blá blá”, significando conversas alegres. De acordo com a marca, o nome dá à farmácia um ar mais jovem, e a GS Retail está separando a marca de drogarias da empresa de outros concorrentes no segmento, enfatizando a beleza interior e exterior alcançada por meio da boa saúde.


Disclaimer: As opiniões expressas em matérias traduzidas ou em colunas específicas pertencem aos autores orignais e não refletem necessariamente a opinião do KOREAPOST.



DEIXE UM COMENTÁRIO

Por favor, digite seu comentário!
Por favor, digite seu nome.