O Ministério da Administração Governamental e Assuntos Internos decidiu em favor da área da COEX, no Gangnam em Seul, como o destino final para a primeira “zona de exibição de outdoors” da Coreia. Em consonância com a decisão, a região será transformada em um bairro semelhante ao Manhattan Times Square, com edifícios cobertos de outdoors gigantes.

De acordo com o ministério, o COEX obteve a pontuação mais alta em termos de avaliação do cumprimento das residências, praticidade, composição de outdoors e vontade do comitê de promoção local para avançar com os planos.

Um total de 11 localidades em toda a Coreia inicialmente solicitados para a revisão do ministério, foram reduzidos a sete após a primeira rodada de avaliação e, em seguida, para cinco após dois dos locais terem voluntariamente retirado suas candidaturas.

O comitê de promoção da COEX, que inclui funcionários do Distrito de Gangnam e da Associação de Comércio Internacional da Coreia, fará uso dos marcos da área, incluindo a SM Town, para transformar a área em uma praça de mídia exterior de grande escala, para os visitantes experimentarem o conteúdo da cultura coreana.

Todo o projeto abrangerá um período de dez anos, dividido em três fases principais.

Todo o projeto abrangerá um período de dez anos, dividido em três fases principais. Imagem: Ministério da Administração Governamental e dos Assuntos Internos.

A primeira fase abrangerá uma área de 78.400 metros quadrados que inclui o COEX, o Hyundai Department Store e o Intercontinental Hotel, onde serão instalados painéis de LED gigantes que exibirão conteúdo por cerca de 18 horas todos os dias, das 6 da manhã à meia-noite.

No plano inicial do comitê de promoção anunciado em Setembro, o distrito disse que iria instalar dois displays de LED no COEX Artium, que possuirá 60 metros de largura e 23 metros de altura até o início de 2017. Também foi dito que iriam erguer um painel eletrônico de 23 por 23 metros, que pode reproduzir hologramas e realidade aumentada.

O comitê de promoção planeja hospedar vários eventos no local, como a contagem regressiva de Ano Novo, festas de fachadas de mídia, e grandes exposições de concurso público.

Nós estamos procurando iniciar o negócio de publicidade no segundo semestre de 2017, uma vez que fizemos encomendas para as telas no início do próximo ano“, disse um funcionário da KITA. “Uma vez que a construção do Centro de Negócios Global Hyundai de 105 andares esteja concluída (esperado para 2021), estaremos expandindo para a segunda fase.”

O comitê de promoção espera que o projeto de dez anos produza spinoffs econômicos de 235,2 bilhões de won, bem como 83,5 bilhões de won em valor agregado.

Os outros quatro locais considerados para a rodada final de avaliação foram o Dongdaemun Design Plaza, que apresentou planos insatisfatórios e já está inundado com anúncios ao ar livre, sem licença, durante a noite; a área de Gangnam Station, que tinha altos níveis de congestionamento de tráfego e preocupações para caminhar em segurança, apesar do excelente valor comercial; a Toegyero Street (de Myeongdong para a Estação de Seul), que tinha preocupações semelhantes com as de Gangnam Station; e Seomyeon de Busan (rua de Joongang Daero), que ficou em falta na praticidade.


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